商业中的竞争对手，往往是相爱相杀。

　　比如百度（Baidu）和字节跳动（ByteDance）。

　　4月26日，百度官方宣称，由于今日头条运营主体——北京字节跳动科技有限公司大量窃取百度“TOP1”搜索产品结果，已被百度以不正当竞争为理由起诉到北京市海淀区人民法院。百度要求字节跳动立即停止侵权，赔偿相关经济损失及合理支出共计人民币9000万元，并连续30天在其APP及网站道歉。

　　同时，百度也向法院提交了行为禁止保全申请书。

　　仅仅四个小时过后，头条官方也宣布，其发现百度在搜索中窃取了大量的抖音短视频，同百度一样，字节跳动也以不正当竞争为由，将百度起诉到海淀法院。字节跳动要求百度立即停止侵权，同样也要赔偿人民币9000万元，并在百度连续道歉30天。

　　一天之内，精彩连连，两家连打官司的时候，都不忘记要在对手家里打广告。连续30天的广告，平常想占个位置，还真不太可能。

　　两家市值数百亿的互联网巨头，当街骂架，吃瓜群众想想都觉得刺激。但大战背后，无疑透露出“互联网下半场”所带来的焦虑。

　　百度的焦虑来自于自身，而字节跳动的焦虑来自于外部。

　　从百度来看，曾经BAT中的打头公司，但是现如今，从市值来看，数百亿美金的市值只能算是AT数千亿市值的一个零头。这种心理落差，一个普通人都很难接受，更何况一家互联网巨头。

　　在互联网圈里有这样一句话，任何一家互联网公司都有着百度的员工，从这里也可以看出百度曾经的江湖地位。

　　曾经站得越高，现在的心理落差就越难以接受。

　　人们对于百度的普遍认知就是一家以搜索引擎起家的公司。在曾经的Web 1.0和Web 2.0时代，那是PC端的时代，百度拥有着全网最大的流量入口，“百度一下”是那时最流行的话语。

　　可以想象，任何一家拥有如此庞大资源的公司都会志得意满，从移动广告切入，想必定能赚得盆满钵盈，而百度也正是这么做的。

　　从百度2015年财报上来看，当年百度总营收663.8亿元，归母股东净利润336.6亿元，归母股东净利润增长高达同比增长155.09%，对比同期腾讯的归母净利润分别只有288.06亿元。虽然两家巨头领域不同，变现方式不同，但百度曾经的盈利能力可见一斑。

　　而到了如今2019年，去年整年百度营收首次破千亿，归母净利润不过275.7亿元，低于2015年。

数据来源：百度财报（中国经营报）

　　根据CNNIC2018年发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月30日，我国网民规模达8.02亿，手机互联网用户规模达到了7.88亿，而其中互联网用户使用手机上网比例高达98.3%。而2015年，网民规模为6.49亿，手机互联网用户有5.57亿，使用手机上网比例为85.8%。

　　从两组数据对比来看，互联网用户结构发生了巨大的改变，移动端互联网用户的需求和行为习惯权重明显增加。而百度PC端的霸主地位明显受到了更多移动端新型产品的冲击，比如腾讯微信，比如阿里淘宝，细分领域产品的出现对百度实现了分流，从而导致百度陷入被动的局面。

　　因为，百度并没有跟上发展的步伐。

　　根据百度去年财报数据统计，2018年，百度APP日活1.61亿，而微信如今日活近10亿，微信APP内的“搜一搜”可以通过搜狗搜索以及对微信本身内容生态进行搜索，而百度明显拿不到微信生态本身的内容，而2015年，百度并不曾面对这样的局面。

　　也许是为了迎头赶上AT，也许是为了保存颜面，也许是为了自救，百度开始组建自身内容生态百家号，开始在搜索结果中出现“百度推荐”，百度开始变得不再是一个单纯的搜索引擎了。

　　当百度的主营业务开始面临挑战时，后来者今日头条又同样想在互联网广告领域中踩着其上位，百度又怎么能不焦虑？虽然说百度起家的搜索引擎广告同字节跳动Feed流广告并不相同，但是变现模式却是相同的，更何况二者之间早已相互渗透，对于二者而言，这一战可谓一触即发。