随着用户口味细分倾向明显，自从《王者荣耀》以后，很少有游戏可以称得上全民爆款手游。虽然腾讯没有公布过游戏的具体营收，但据数据公司Sensor Tower曾测算，2018年，王者荣耀手游收入超过220亿。

　　爆款背后的IP商业化逻辑引人关注。7月23日，在2019中国国际授权业峰会上，腾讯互动娱乐创意设计、授权业务总经理李若凡首次披露了包括《王者荣耀》在内多款腾讯IP的商业化发展路径，以《王者荣耀》为例，其商业价值的拓展已经不局限于游戏或者和游戏强相关的电竞，而是和美妆、服装等行业跨界合作。

　　IP授权背后，其实是反映了盗版横行的时代或将一去不返，国际上最好的IP授权样板是迪士尼。但从国际授权业协会最新发布的报告看，中国授权市场的发展依然处在早期。这一方面意味着国内的版权意识没那么强，另一方面也意味着IP授权在中国依旧是蓝海市场。

　　王者荣耀带货能力堪比流量明星？

　　随着热门IP的孵化成功与崛起，中国IP产业横跨游戏、动漫、影音及文学等领域的衍生内容与互动逐渐增多，打通IP产业链的同时实现了优质IP的生态扩张。对于游戏来说，IP的深度挖掘不仅有利于延长游戏的生命周期，并且能够拓展IP商业价值的广度。目前，《王者荣耀》建立了包含动漫、综艺、同人作品等的多维度IP产品。

　　但更值得注意的是，游戏IP对外部品牌的吸引。2018年底，美妆品牌M·A·C魅可注意到《王者荣耀》玩家在自发给角色搭配合适唇色时多次提及了M·A·C，随后快速启动了与《王者荣耀》的合作，推出限量系列唇膏。上线仅几秒钟，露娜色和貂蝉色的定制款便宣告售罄，M·A·C官网流量接近日常的30倍。《王者荣耀》还曾和派克合作，推出联名定制款钢笔，产品上线当月为派克官方带来20万+的新增粉丝，联名款销售额达到派克同期总销售额的32%。

　　相关负责人在接受每经记者的采访时表示，当时也是看到王者荣耀用户群里女性用户很多，因此推出了口红，第一次反响很好，他透露，不久后将有第二次类似的产品上线。

　　每经记者了解到，《王者荣耀》的IP授权路径一方面是商品化，类似和各大品牌的合作，推出联名产品，比如口红、衣服、钢笔等等，另一方面则是实景化。在上海，已经有了真正的王者峡谷，这也是国内首个大型游戏实景展区，占地6000平方米。不过无论哪种形式，底层逻辑都是王者荣耀巨大的用户群。

　　这样的IP毕竟少见，IP版权的授权费用外界也颇为关心。腾讯相关负责人在接受每经记者采访时表示，《王者荣耀》IP授权模式灵活多样，授权费用一般也会参考行业标准。

　　所谓的行业标准，每经记者了解到，主要是参考迪士尼的模式。迪士尼采用的惯例是保底+分成，所以还是会有一部分费用原则上是需要提前一次性支付的。只是保底金不是一个绝对的数字，而是取决于被授权商的行业特点、销售计划根据一定的行业比例进行计算。

　　互联网巨头盯上“IP”生意