“互联网+文化”打造文化产业发展新引擎

　　兰州日报社全媒体记者 蒋凌

　　进入新时代,互联网正在越来越深刻地改变着文化产业的生产方式、消费方式、营销方式和融资方式,推动文化产业变革升级。在“互联网+”时代,甘肃文化产业机遇与挑战并存。近日，以敦煌文化为灵感设计的“吉祥福鹿”泳衣和“祥云飞天”沙滩袍在“敦煌淘宝”店铺上线。这标志着甘肃文化产业发展和“互联网+”正式接轨。

　　甘肃元素泳衣限量发售200套

　　记者看到，“吉祥福鹿”泳衣和“祥云飞天”沙滩袍套装售价为199元，此次一共限量发售200套，其复古韵味的设计受到了不少消费者的追捧。

　　淘宝市场部总监郑重告诉记者，“九色鹿”的形象来源于敦煌莫高窟第257窟中《鹿王本生》壁画。在此图案的基础上，设计师还在泳衣上配了具有飘逸感的飘带与祥云,古风十足。此外，敦煌壁画中常出现的祥云、飞天图腾，作为敦煌艺术的标识也出现在了沙滩袍的设计中。据介绍，作为淘宝“国宝联萌”计划发布的第四款商品，敦煌飞天泳衣融合了文化、生活和设计，其创意概念更是来自于一支95后设计团队，让历史悠久的敦煌文化与当下年轻人的生活巧妙地结合在一起。

　　历史悠久的敦煌文化与时尚元素碰撞出火花

　　负责这款产品设计监制的淘宝卖家好奇蜜斯介绍，沙滩袍中运用了大量复古的青金色云彩、瑞兽、花纹来做成左侧印花，服装右侧的两个波浪形撞色也是敦煌中经常出现的颜色。

　　敦煌博物馆人员表示，无论是从审美趋势还是从文化高度来看，敦煌博物馆IP(IP直译是知识产权,它可以是一个故事,一种形象,一件艺术品,一种流行文化。)都具有相当大的发展潜力。而这次与淘宝“国宝联萌”合作开发IP衍生品的意义，也是希望将传统文化和当下的审美习惯和生活方式相结合，让静态的文物“活”起来。

　　据郑重介绍，5月21日，淘宝发布“国宝联萌”计划，宣布未来3年，联动淘宝卖家、平台设计师资源及生态伙伴，共同开发100+国宝IP，打造百亿级市场。首批敲定合作的包括：兵马俑淘宝、川剧变脸淘宝、天眼淘宝、敦煌淘宝等等10大国宝IP。一个月以来，接连推出的兵马俑“王的士兵”桌面手办、川剧变脸面膜、中国天眼FAST喵星椅等，皆是IP衍生品开发上的新尝试。

　　“互联网+”为文化传承创新开辟新路径

　　“未来，不止是文创商品，淘宝和国宝IP联手打造的还可能是一款食品、一件家居用品，甚至是黑科技或虚拟商品。让天下没有沉默的国宝。”在郑重看来，“打开想象力的边界，为每个国宝IP找到可存续的方式，并且真正融入到每个人的生活里，从而被大众喜欢、保护和传承，将是‘国宝联萌’最大的价值所在。”

　　专家表示，让文物背后的文化走进寻常百姓家、走进广大青少年的生活，需要设计语言的转化，也需要市场化的运作机制。淘宝国宝联萌将优质传统文化IP与现代时尚趋势、市场需求进行无缝对接，让国宝IP活了起来，为中华文化的传承创新开辟了新路径。