Z 世代泛指 95 后和 00 后，作为新一代社交网络的代表，三个数据显示除了 Z 世代对于品牌营销的重要影响：Z世代全球人数占比达 32% 成为全球占比最高年龄群，Z 世代孩子影响家庭消费决策程度占 93%，Z 世代掌控 40 亿可支配收入。

另外，Z世代注意力持续时间只有 8s，而千禧一代是 12s，通常在 5 个屏幕间切换。由此，TikTok 指出，激发 Z 世代互动的四大关键：达人营销、内容共建、移动短视频、原生广告。

Z 世代移动用户洞察

通过大量数据搜集和整理，TikTok 对日本、印度、东南亚和欧洲四个区域的Z世代移动用户画像进行了描绘。

日本

用户经常使用的应用类别：短视频、SNS、游戏、天气、新闻、购物、相机、导航、旅游、餐厅、美食、电子书、金融、音乐。

用户最喜欢的视频内容类型：才艺表演、生活记录、游戏以及萌宠

印度

智能手机用户经常使用的应用类别：工具、通讯、视频、社交、音乐、新闻。

最关注的视频类型：日常生活、表演、喜剧、唱歌、舞蹈、自拍、服装、动物、婴儿、厨艺、交换、才艺、旅游、绘画、课程、游戏、录屏、拆箱、化妆、动漫和恶作剧等垂直内容领域。

东南亚

泰国、越南、马来西亚、印度尼西亚四个国家中，用户参与行为占比，短视频上达 95%，其次是通讯和游戏。

欧洲

欧洲移动上网率超过 75%，个别国家已超过 PC 上网率，在这个背景下，TikTok 已席卷欧洲，各国用户规模持续爆发式增长。例如土耳其月观看视频量达 160 亿，英国人均日使用时长达 42 分钟，人均日打开次数为 9 次。

如何找到与Z世代的切入点

结合各个国家用户的使用习惯和 Z 世代的用户画像，TikTok Ads 推出一系列产品矩阵，帮助品牌营销触达 Z 世代。

BuzzVideo 是一个集合流行视频和 gif 的短视频平台。用户可以观看到来自世界各地的创造者发布的视频。借助机器学习技术，视频制作者可以更容易地接触并扩大他们的受众。