起步较晚 国内体育产业发展仍有空间

周良君教授以美国媒体《华尔街日报》数据为例,他表示:“美国的体育产业发达,在GDP占比接近3%,甚至高于传统的汽车制造业。”然而,“国内体育产业还处于待开发的状态。”

一方面,国内体育发展不平衡。中国全民健身的发展水平存在明显差异,城乡之间、东中西部地区之间的全民健身差异非常明显,农村全民健身的规模还比较薄弱。

第二方面,体育产业模式尚未成熟。相较欧美国家,国内体育产业规模较小,细分行业成熟度低,中国体育产业以及体育相关产业仅占GDP0.8%,体育赛事,体育经济和体育传播处于探索阶段。

第三方面,知名体育赛事品牌资源匮乏。目前,中国自主知名品牌赛事较少,多依赖购买版权和邀请国外球队比赛,除中网、上海网球公开赛、CBA外,缺乏其他知名赛事资源。

以健身运动行业为例,其在行业结构发展不均衡,健身服务业占比仅约1/5,相较发达国家尚存在较大差距;健身企业运营模式较差,线下健身房或课后缺乏配套的用户服务体系,以办卡私教为主的传统盈利模式缺乏创新;而线上运动健身及C端消费仍需进一步开拓。同时,健身场馆商业化程度较低,统计显示,超过一半的体育场馆为政府机构所有,商业化程度低,仍有36%的场馆不对外开放,截至2015年,中国人均场地面积仅为1.57平方米,运动场地缺乏。且用户健身认知有待提升,国人运动健身人群长期以来以自发休闲运动为主,运动健身的消费理念虽有所成长,但远不成熟,未来的市场教育仍存在较大的空间。

建立广东体育智库

全方位打造体育赛事服务体系

国内体育产业发展仍有空间,相比较而言,广东地区不乏标志性的体育品牌,如足球有广州恒大、广州富力、深圳佳兆业三支中超球队;篮球有广东宏远、深圳新世纪、广州龙狮三支CBA球队;在冰球、羽毛球和乒乓球方面,广东也有知名品牌。周良君教授表示:“在竞赛表演业层面,广东一直处于国内体育产业的前列。”

为着力建设服务于广东省体育产业的综合性“思想库”,为广东体育事业发展提供强有力的智力支撑,竞技嘉·广东体育智库凝聚了政府机构、各省市级单项组织、顶级专家学者、知名体育企业等各方面力量。在构建体育产业资源共享互联网平台的同时,强化体育“人才”培育,全方位打造体育赛事服务体系,整合多个板块的资源, 实现深度融合、协同创新、共建共赢。

据悉,体育智库会积极响应国家“全民健身”的发展战略,全力推进“让城市动起来”战略布局。以城市为支点,打造城市体育生态圈,激活城市的体育运动因子,让城市动起来,满足人民群众日益增长的多元化体育需求,助推广东省体育行业实现跨越性发展。

竞技嘉的代表张国鹏在发布会发言中表示,竞技嘉平台将根据智库发展的方向,以城市为单位,对本地赛事建立并运营各个垂直单项的用户群、项目池、数据库、形成贯穿用户、体育活动、活动组织者的体育生态闭环,为赛事提供一应俱全的运动服务生态,“全面激活城市体育氛围。为体育企业、赛事主办方的发展提供方向及推力。”

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■数据来源:国家体育局《中国群众体育现状调查报告》,艾媒咨询《2018~2019中国体育产业发展与新业态融合分析报告》

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