原标题：互联网电视的世界杯凉了 互联网直播没凉

【中关村在线原创】今天下午，也就是6月7日，国家广播电视总局再次强调和明确，根据互联网电视管理的181号文要求，互联网电视一律不得直播世界杯或是延迟播出世界杯，只能赛后点播。这意味着，互联网电视的世界杯直播，已然彻底凉了，但是互联网直播世界杯并没有凉，我们还可以同过优酷和咪咕看。

什么是181号文

这引出来一个问题：这个互联网电视管理181号文到底是啥？笔者查了一下，单纯的181号文件是广电总局办公厅下发文件2011年第181号，下发的内容是《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》的通知，所以真正对互联网电视起约束作用的是这个管理要求的内容。

6.目前阶段，互联网电视集成平台在功能上以支持视频点播和图文信息服务为主，暂不得开放广播电视节目直播类服务的技术接口。

在通知中，对于互联网来说最要命的是第六条，这一条明确的规定死了互联网电视不得开放直播类技术接口。但事实上，很多APP还是打了擦边球，嘴上没说但是实现了直播功能，不过这话说回来，广电总局不管你，是因为你是版权方，但世界杯可不一样，版权方不再是互联网公司，因此在6月7日重申一下通知要求，堵死了互联网电视直播。

现在都在讲IP，也就是知识产权，足球作为世界第一运动，四年一度的世界杯重要性不言而喻。问题是，现在足球的直播权已经过于昂贵，昂贵到即使是中央电视台，也压力山大，甚至一度还传出了主办国俄罗斯都买不起……

央视与国际足联合作已经长达40年，此前续约了两届世界杯在内的国际足联大赛的中国区转播权益。根据外界的推测，央视拿下转播权花了大约3-4亿美元！前面说的俄罗斯，作为主办国，国际足联开价是1.2亿美元。

再往前，苏宁体育拿下2019-2022年英超联赛大陆及澳门地区的版权代价高达7.21亿美元，接近50亿人民币。要知道苏宁旗下的PPTV只是网络平台，并非央视这种中央级媒体，如何赚回来？恐怕要和央视以及各个闭路电视合作再分销版权。

之前一直在争论央视到底是不是独家垄断世界杯播出，现在答案明确了，并不是，这过于昂贵的版权，央视也要分担风险。央视的世界杯版权分销给了优酷和中国移动的咪咕，这两个平台也可以直播世界杯，只是不能以OTT的方式在互联网电视上直播。

一般人家的电脑显示器，最大也就27寸-30寸。这比动辄几千元、65寸的电视小太多。在追逐体验的足球直播，显然人们更喜好大电视机前面啤酒夜宵，看自己喜欢的球队、最爱的球星。

互联网不是洪水猛兽，互联网更大程度的成为了一个全新的媒体与渠道，比如电视剧，网剧的播出量和采购量，网络视频平台可能比电视台还要疯狂。但是这与世界杯不一样。广电总局保护的其实是版权方的利益。

作为版权方，央视要利益最大化，只能是让用户坐在广电网络的电视面前，同过监播系统来明确的知道收视情况以及广告的转化效果，这也是广告方要拿到的数字，但是如果放到互联网上，这数字可就没了谱，因为互联网直播数字造假不要太多。