社团团购背后的巨头操盘手
发布时间：2020-12-09 20:53来源： 未知
年底了天气越来越冷，可社区团购这把火，正越烧越旺。
先是退隐已久的刘强东发话要亲自下场带队，带领京东打好社区团购一仗，紧接着又传出京东拟收购美菜网旗下的美家买菜，虽然其后美家买菜内部人士表示传言并不属实。
除了京东之外，拼多多由其创始成员阿布带队"多多买菜"，向黄峥汇报；美团由高级副总裁陈亮带队"美团优选"，向王兴汇报；阿里由盒马CEO侯毅带队"盒马优选"，向戴珊汇报。从互联网巨头高管掌控社区团购这一业务来看，背后折射出的是他们对社区团购这一风口的重视。
社区团购这块战场，集齐了各家公司的得力老将，这仗该怎么打？美股研究社认为，从各互联网巨头指派的负责人身上，或许能窥探到这一混战背后的几许脉络。
鸡零狗碎的社区团购，大佬们纷纷"带队"坐镇
俗话说得好，火车跑得快，全靠车头带。美团、京东、阿里、拼多多都是已经在互联网占据一席之地的巨头，流量和资源都不缺，那么，决定社区团购这场战役最关键的就是身先士卒的负责人了。
在负责人的选择上，各大巨头可以说都有着自己的小心思，要么垂直深耕，要么拥有技术，每一个都是身经百战的得力干将。
美团优选负责人陈亮
据美股研究社获悉，陈亮是美团核心创始团队成员之一、最高管理决策机构S-team的成员同时也是高级副总裁，最早是软件工程师出身，后在美团负责酒店、旅游事业群，并在14年开始的OTA大战中厮杀打下一片阵地，擅长精细化运营，混战的经验也较为丰富。
除此之外，陈亮也拥有一定的生鲜业务管理经验，18年曾接手小象事业部。在业务熟悉和手段上陈亮都不缺，甚至对于流量和平台的生意是比较得心应手的，且美团CEO王兴高度重视此次社区团购的业务，定下了今年底完成1000多个市镇的覆盖的目标。
京东社区团购邵宏杰
而与拥有丰富"厮杀"经验的美团优选负责人不同，京东社区团购业务部的负责人是自12年就进入京东的管培生"新将"邵宏杰，邵宏杰此前主要做京东零售广告搜索和数据产品方面的工作，是代理商运营部的负责人，但去年在刘强东的亲自带队下进行了区区购的业务探索。
此次京东加码社区团购，虽然邵宏杰在零售方面经验不足，但其直接负责对接的副总裁冯轶在供应链方面经验丰富，曾出任腾讯分管商品采购和供应链的副总裁和沃尔玛中国大卖场采购部干货及快速消费品副总裁，可以说是"流量"和"渠道"的强强联合。
阿里社区团购侯毅
至于阿里，有趣的是其盒马优选的负责人侯毅曾是京东物流总监，并对刘强东提议过盒马鲜生的雏形方案却被否决，后转投阿里才打造出盒马鲜生。在四大巨头的社区团购领头人当中，侯毅可以说是经验最丰富的垂直型人才。
在入职京东之前侯毅曾在上海开便利店，陆续积攒了奖金20多年的实体零售消费经验，而在入职京东之后他一手搭建起了京东的物流体系，转投阿里后成为盒马生鲜的创始人和CEO。面对本质依旧是零售的社区团购，侯毅可以说具有主场优势。
但拥有主场优势也不意味着能取得绝对的优势，有句话说得好叫做乱拳打死老师傅。此次社区团购大战，拼多多就派出了不按常理出牌的联合创始团队成员阿布。
拼多多社区团购阿布
阿布原来是寻梦游戏的CEO，同时也是拼多多、拼好货合并前的拼多多CEO，一手打造了拼多多的"游戏化"购物体验，使之一路高歌，硬生生地在阿里和京东两大巨头之间，闯出了一条新路，成长为中国电商的第三极。
虽然以已有的信息来看，阿布在零售行业和社区团购的经验较少，但其原来做拼多多的裂变玩法和烧钱战略目前来看做社区团购也颇有起效。在四大巨头的负责人当中，阿布虽然是相关经验最少的一个，但同时也是一个"变数"。
各家的负责人也反映出各家的战略布局偏重点不同，阿里、京东更多是为了沉入下沉市场，抢夺新的用户增长点，而拼多多是为了守住自己立身的农产品以及下沉市场的份额，至于美团进军社区团购是其业务拓展的必然需求。
目的虽然不尽相同，但不变的是巨头们想要抢先一步攻占市场大头的野心。只是真的有那么容易吗？社区团购的垂直玩家在巨头们的猛烈攻势之下进攻实力又如何？
巨头"囤粮草"准备火拼，垂直玩家也不是吃素的
将目光放在社区团购的二级市场，以兴盛优选、十荟团、同程生活为代表的头部玩家的实力来看，这场较量似乎还难以下定论。尤其是从他们的融资来看，不少平台颇受投资机构青睐。
