7月游戏买量去重素材55W+组，新增素材占比高达74.55%

经历了苹果版号新政和长达数月的产品“荒”之后，移动游戏市场迎来了下半年第一个黄金时期——暑期档。

根据DataEye-ADX平台数据显示，近30日买量产品TOP榜中，投放时长不足180天的新品品占7成。从这些产品上线时间和近期买量排名变化可以看到，大多数新品均选择在4-5月进行测试和前期买量预热，于近期集中发力，加大投放力度，抢量暑期档。

从DataEye-ADX买量素材库中，可以看到近30日移动游戏买量市场在投素材69W+组，其中去重素材55W+组，新增买量创意素材高达41W+组，占到去重素材的74.55%。

也就是说，在竞争激烈的暑期（7月），买量市场日均消耗的买量新创意高达1.37万个。

暑期档买量创意大爆发，大厂热衷“明星代言”，中小厂商出“奇”制胜

从DataEye-ADX买量素材库中，也可以看到，近期热门创意素材的更迭速度极快，相较前期的买量创意，最近2个月不管是明星代言、热点热梗等的创意都相应升级。

（1）“流量”明星的硬核代言来袭，大厂热衷的买量打法

继《新神魔大陆》杨幂硬核代言素材刷屏之后，近期因热播综艺“乘风破浪的姐姐”热度居高不下的“绮绮子”张雨绮也代言了《新笑傲江湖》，视频素材更是借用了张雨绮火遍全网的“带货”梗。

游戏买量圈的明星代言玩法一直非常盛行，但是自2019年下半年至今，明星代言玩法已经走向了新的阶段，除了创意形式从简单的口播宣传转向高度剧情化，最直接的体现是，明星的商业价值排序已经成为广告主选择代言人的最关键的因素之一。

秉承着“谁火谁代言”的买量打法，细数2020年游戏圈的“顶流”代言人：张雨绮、杨幂、Lisa、THE9（虞书欣、刘雨昕等）等，无一不是2020年上半年关注度、话题度最高的“流量”明星。

“流量”明星代言打法固然是最快速有效的获量方法，短时间内就能凭借代言人的知名度和粉丝效应累积大量用户，也能够因为“流量”明星的话题度，形成有效的传播，相应地提高获量的广泛度并降低获量难度。但是这类打法的前期成本极高且有一定的风险，有明星圈资源和雄厚资金实力的大厂热衷于此，中小厂商转向其他的买量打法和创意方向。

（2）“高考”话题热度居高不下，暑期档“热梗”浪潮来袭

受疫情影响，今年的高考延后了一个月，全国上下关注度高涨，加上抖音、快手等短视频平台的热门内容从高考现场到查高考成绩，再到收到录取通知书，将“高考”话题热度持续推高，游戏创意借助这类热梗也吸了一波流量。

从《班主任模拟器》重回买量TOP榜到“高考”相关内容成买量热梗，游戏买量创意圈快速刮过一阵“高考”风，大量收割暑期档流量红利。相较于其他传播度高的热梗，“高考”话题热度持续周期不会太长，但是对于中小厂商来说，如果找准角度切入，短期内快速制作这类素材上线，是较为有效的获量手段。一方面，“高考”的确是全民关注的话题，能够有效触达更多用户；一方面，制作成本相对低，整体买量成本相对可控。

（3）“大兵”、“赵四”齐上阵，IP游戏买量“情怀牌”的“新生”

暑期档，游戏新品买量激斗之下，经典IP游戏获量难度进一步提升，所以多数游戏厂商开始尝试新的买量创意用以吸引用户，其中最亮眼的要数深谙买量玩法的传奇游戏，在“美女”素材之后，传奇游戏重打“情怀牌”，搬出了80后、90后记忆中的“大兵”、“尼古拉斯·赵四”。