欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji　

　　文/赵磊

　　来源：燃财经（ID:rancaijing）

　　2008年，时任谷歌（Google）搜索产品和用户体验副总裁的玛丽莎·梅耶尔曾大胆预测，“未来十年的搜索会突破时空限制，随时随地，并从文字发展到多种信息媒介，图片、语音、手势都能拿来搜，以提供个性化定制的精准答案。”

　　预言未来的最好方式就是创造未来，可12年过去，我们今天的搜索模式并没有发生太大变化，“搜索框+关键词”依然是主流，广告依然是搜索唯一成熟的商业模式，一位互联网分析师坦言，现在很少关注搜索这个“古老的市场”。

　　作为曾经的兵家必争之地，小小的一个搜索框凝聚了半部互联网发展史。第一代的互联网老炮们曾经梦想搜索带来信息革命和认知革命，网易、搜狐、新浪都曾靠搜索稳固自己的门户地位，雅虎、谷歌们汹汹而来，却又遗憾折戟，搜索造就了一代巨头百度，也让百度在移动时代逐渐掉队。

　　但现在，中文互联网世界的搜索环境和人们的搜索习惯早已发生变化，搜索虽然还是巨头必备的基础能力，但独立的搜索引擎，正在丧失自己的地位，搜索再也不是巨头攻城略地的武器，更不是新玩家突围的捷径，只是作为工具和入口，连接用户需求和信息场景。

　　用户和内容都在离开搜索引擎，2019年8月CNNIC公布的第44次《中国互联网络发展统计报告》显示，虽然国内搜索引擎用户总数在上升，但使用率在持续下滑，截至2019年6月，仅为78.2%。同时，艾瑞咨询数据显示，中国网络广告市场份额中，搜索广告占比持续下跌，2020年Q1仅为12.1%，市场规模达160.5亿元，同比环比双双下滑。

　　搜索引擎衰颓，但用户们的搜索行为并没有减少，只是转向应用内搜索，因此流量巨头们依然在加码搜索，字节跳动推出头条搜索，微信搜一搜逐渐成长为搜索引擎，阿里百度则布局AI智能语音搜索，探索新的服务场景。

　　搜索转向台面之下，成为移动互联网的一股潜流，巨头们没有在搜索上直接对垒，但仍然需要用搜索来服务自己的生态，这是一场没有硝烟的战争。

　　巨头的游戏

　　互联网舆论场中，关于搜索的报道少之又少，在众多行业人士眼中，搜索已经是一潭死水，是曾经的风口，现在的冷门。

　　今年3月，字节跳动旗下的头条搜索独立上线，这是自2010年谷歌退出中国，百度成为上一次搜索战争的胜者以来，最有希望的一个挑战者，人们期待一个体验好、效率高的搜索引擎取代百度，头条搜索被寄予厚望。

　　但是半年下来，头条搜索激起的一点浪花也迅速沉寂，没有给移动搜索行业带来革命性的变化。“在现有的搜索逻辑下，这个格局很难动，作为流量入口的搜索引擎天然就有垄断基因，事实上的垄断很难被颠覆。”前百度搜索技术专家尹言表示。

　　据艾瑞咨询数据，截至2019年初，搜索引擎市场仍然是百度一家独大，市场份额高达72%，其后的神马、搜狗、好搜分别背靠阿里、腾讯、360等巨头，借势生存，无法攻入百度腹地，近5年来，只有头条搜索一个新玩家入场。

　　作为PC时代的搜索王者，“百度一下，你就知道”、“有问题就找百度”的用户认知是极其稳固的，长期以来，百度的市场份额都保持在三分之二以上，不管阿里、腾讯还是后起的字节跳动，都很难在正面战场抗衡百度。

　　“单就搜索来说，百度在PC端是毫无疑问的霸主，到了移动端，另外几家才靠着各自的优势分别占据了一块市场，比如360的硬件渠道、QQ浏览器的软件渠道和内容优势、UC的移动先发优势等，单靠搜索是很难和百度打仗的。”分析师吴晋对燃财经表示。

　　同样，头条搜索也不是傻白甜。“字节跳动系产品的国内日活已经高达6亿，从图文到短视频，包括小说、电影、问答、百科、自媒体等，内容量级已经非常大，在这个基础上做搜索是顺水推舟的事情，就算不能颠覆百度，做一个搜索引擎也绝对不白花钱。”吴晋说。

　　一位接近字节跳动的人士向燃财经透露，字节系搜索的主阵地其实是抖音，每天的搜索请求远超头条，抖音的用户量级和内容丰富度，使抖音变成“短视频界”的搜索引擎，很多经短视频触网的用户已经建立起视频搜索的习惯。

　　这么多年下来，大厂们已经摸索出围攻百度的基本方法，就是在内容上游分化、蚕食，慢慢培养用户在自家生态中的搜索习惯。