上半年，全国网上零售额51501亿元，同比增长7.3%。其中，实物商品网上零售额43481亿元，增长14.3%。专家表示，受新冠肺炎疫情影响，今年线下消费受阻。与此同时，线上消费逆势而上，正有效促进消费回补，释放市场潜力，为经济复苏发展打开了新思路。未来，应把握线上新型消费的发展契机，继续推动线上消费蓬勃发展，实现线上线下深度融合。

　　直播带货、门店到家、社区团购、非接触配送……今年以来，线上消费迅速增长，新模式新业态不断涌现，成为消费市场上的一抹亮色。

　　近日，国家统计局发布国民经济数据显示，上半年，全国网上零售额51501亿元，同比增长7.3%。其中，实物商品网上零售额达43481亿元，增长14.3%。专家表示，受新冠肺炎疫情影响，今年线下消费受阻。与此同时，线上消费逆势而上，正有效促进消费回补，释放市场潜力，为经济复苏发展打开了新思路。

　　线上消费成为亮点

　　疫情暴发以来，线上消费成为整个消费市场的最大亮点。以互联网技术为基础的新业态新模式新经济呈爆发式增长，非接触式经济异军突起，生鲜电商、在线教育、在线医疗问诊等线上消费纷纷逆势上扬。

　　“线上消费异军突起，是因为疫情促使人们宅家时间增多，推动了‘宅经济’快速发展。”中国社会科学院财经战略研究院流通产业研究室主任依绍华表示，此外，经过多年的基础设施建设，当前电商平台日趋成熟，在拉动线上消费方面发挥了积极作用。比如，天猫、京东等电商平台联合地方政府推出大量消费券，撬动大众消费潜力。直播带货等新业态的出现，让房、车等原来不可能出现在线上的商品，也能够线上交易，并得到了快速发展。

　　线上销售迅速增长，促进了消费结构迭代升级。依绍华表示，这主要表现为对消费模式的重塑。生鲜电商、门店到家等新业态迅猛发展，拓展了消费场景，打破了时空限制，消费者随时随地购。以社团电商、社群电商、社群团购等为代表的新模式则带来了全新消费体验，消费不再仅仅意味着购买商品或服务，还兼具了社交、互动、休闲的内涵，线上消费在社区、家庭之间渗透率不断提高。

　　同时，新消费热点涌现，消费升级态势明显。中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，疫情强化了居民的公共卫生和健康意识，带动了医疗用品、健身器材等消费增速由负转正，并保持在较高增长水平。数据显示，上半年限额以上单位体育娱乐用品类、中西药类商品的零售额分别增长6.1%、5.8%。

　　专家表示，线上消费逆势而上，得益于我国超大规模市场优势、日益成熟的数字化信息技术和健全完备的产业链供应链体系。同时，线上消费逆势而上，也意味着我国已进入消费结构加快升级、消费模式加速迭代、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。

　　激活潜在市场机遇

　　“线上新型消费方式不断涌现，既在一定程度上弥补了线下消费的不足，起到了扩内需、促消费作用，也展现出了强大生命力，可以带来牵引效应，激活消费市场的一池春水。”中国人民大学经济学院常务副书记、国家发展与战略研究院研究员王晋斌表示，疫情期间消费者养成的线上购物习惯延续下去，将持续为消费市场注入动力，在稳住消费基本盘的同时，也能促使线下企业保持旺盛生命力。

　　以直播带货为例。借助电商平台的技术优势，直播带货将消费需求端与产品服务端高效匹配，并通过“面对面”沟通减少供需之间的信息不对称，激发大众消费意愿，挖掘消费潜力。同时，流通环节的减少，能将线上流量更充分导入线下，切实拉动实体经济发展。此外，一些厂家还根据直播电商平台提供的消费数据来优化生产，提供定制化、特质化产品，创造全新的商业模式，形成供需相互促进的良性循环。

　　线上消费还带动市场下沉发展。专家表示，受信息不对称等因素制约，农产品进城、工业品下乡是长期困扰流通业的难题。新业态新模式的出现带来了新变化。一方面，依托快速整合生产、物流、销售的技术优势，农村和城市产销对接通道被打通。疫情期间，一度滞销的农产品得以迅速流通。另一方面，直播带货等新业态的兴起，让以前买东西不方便的乡镇消费者能够接触到更多好品牌、好产品，甚至搭上电商快车轻松“买全球”。

　　不断涌现的线上消费有效促进了消费回补，成为扩大内需、促进国内经济大循环的重要抓手。“未来线上消费增长仍将保持在高位。”赵萍表示，线上消费快速增长带动了电子商务服务业等相关产业投资高速增长，今年上半年电子商务服务业投资增速高达32%，下半年线上消费在供给层面更有保障。同时，新一代信息技术应用的普及、国家政策的支持都将进一步促进线上消费新业态、新模式不断涌现。

　　为复苏提供新思路