淘宝村是近十年重要的电商现象，既是农村电商的新兴领域，也是农村信息化的前沿阵地，深入地研究分析淘宝村的形成机理，总结其发育规律，发现其存在问题并提出合理建议，对于淘宝村本身的发展是有意义的，对农村电商的发展也是有意义的，而对于依托互联网加快乡村振兴同样是有意义的。2015年，我们承担了活水计划“涉农电商研究——淘宝村模式与案例研究”课题，通过对淘宝村的实地调研和相关案例分析，进行了一些系统化的梳理，形成了关于淘宝村的一些基本认识。以下为主要研究结论。

从2009年首次发现淘宝村至今，淘宝村已经由星星之火渐成燎原之势。如何看待这一现象，各方说法不尽相同。我个人倾向于将其形容为——互联网时代的乡村工业复兴。上世纪80年代，乡镇企业异军突起，曾让中国农村掀起了工业化浪潮，也被誉为中国农民的伟大发明。30年后，中国农民借助互联网，在乡村再次掀起工商业复兴浪潮。仔细观察淘宝村，非常重要的共性特点是——身在农村不姓“农”，两头在外。身在农村不姓“农”，即主要还是做服装鞋帽等轻工业产品，农产品有，但还不多；两头在外，即生产加工原料在外，销售市场在外。

淘宝村何以在网购时代脱颖而出？

总体看，便捷的互联网体系、低成本的创业优势和较为配套的电商生态，共同催生了淘宝村。其中，互联网与电商生态是基础，而低成本是关键。这一低成本的优势表现在五个方面：

其一，村里的人工成本低。吃住都在自己家里，起步之初多为“父子兵”“夫妻店”“兄弟连”，没有工作时间限制，再苦再累，心甘情愿。

其二，村里的资金成本低。启动所需资金少，基本上都是亲朋好友集资，有天然的信用基础在里面，一般也没有沉重的利息负担。

其三，村里的土地成本低。往往前店后厂，屋前院后，简单搭建，照样生产出精美的各类“宝贝”；再要扩大的时候，村上划出一片地来，扩张成本低。

其四，村里的技术成本低。只要有第一个吃螃蟹的，因为农村的熟人社会特征，迅速普及，最终成为“村村点火、户户冒烟”的态势，只是织网代替了点火，快递替代了烟囱。

其五，村里的信息成本低。信息不对称下的博弈最终往往受伤的是农民，但铺天盖地的互联网极大地弥补了农民的信息短板，更重要的是，还有带头人的信息探路，“羊群效应”在淘宝村表现得淋漓尽致。

由此，淘宝村网上竞争优势尽显，特别便宜实惠，恰恰符合“实惠淘宝”的定位。

淘宝村诞生的基本模式有哪些？

幸福的家庭是相似的，这句话应用在淘宝村的身上也大体合适。几千个淘宝村的兴起，主要有两种模式，一种是柳暗花明，一种是无中生有，但以前者为主要模式。

所谓柳暗花明，就是说这个村本身有一定的产业基础，因为某种契机，在网上找到了新的发展空间。早期典型的代表是河北省青河县的淘宝村，基本都干着网上卖羊绒制品这同样一件事，因为清河是羊绒之都，有这个基础。类似的还有义乌周边的淘宝村，以及大量的以服装鞋帽为主业的淘宝村。

所谓无中生有，是这个村因为兴起了电商，迅速催生新产业，将原来的产业替代。典型的代表就是江苏省睢宁县的东风村，原是收破烂的，后来在返乡创业“三剑客”的带领下开始网上卖仿制家具，不想再造出一个规模达几十亿的新产业来；类似的还有浙江省缙云县的北壶村，山沟里的烧饼村变成了网上户外用品专业村。

而对于“柳暗花明”型淘宝村，产生又可区分两种情形：一种是批发改零售，一种是外贸转内销。前者借助于淘宝网的平台优势，去除了繁杂的中间环节，与消费者面对面，对买卖双方都有利；后者则是在金融危机之后，外贸出口不利的情况下，借助电商平台，转移到国内市场。这也可以从侧面解释，为什么广东初期没有一个淘宝村，后来却大量出现。