随着移动互联网持续深入的发展，商业生态重心逐渐从线下切换到线上，以新渠道、新流量、新人群为主的形式正在改变市场布局。面对每天接受着海量资讯的用户群体，品牌和广告主该如何快速准确地吸引他们有限的注意力？

　　作为以“信息创造价值”为愿景的通用信息与内容平台，今日头条在更深度的用户洞察、更立体的交互体验、更完善的内容创作生态和更多元的数字营销运营通路加持下，整合发布《2020今日头条平台营销通案》，传递平台在数字营销方面的长远规划与创新能力，通过驱动更多样的商业场景，持续释放价值优势。

　　优化用户体验，多场景信息实时全覆盖

　　在科技驱动的新变革时代，要真正践行“信息创造价值”，其核心在于将“用户”放在平台营销升级的核心地位。今日头条以用户为原点，从视觉重构、原生触达、交互演进等方面对商业产品持续优化，实现资讯信息的多场景实时全覆盖。

　　充分洞察用户特点，分析多元阅读行为，是提高信息有效触达的第一步。今日头条通过技术与数据能力为用户提供精准垂直的内容信息推荐，无论是年轻的弄潮儿、经营生活的中青年还是追随时代脚步的长者，不管是努力的奋斗者、稳定的新线人、专业领域的资深中产，都能迅速通过平台接触到兴趣内容，并享受用户搜索、知识获取、观影娱乐、生活应用等场景的“一站式”体验。

　　丰富多样的内容形式，有助于打造适用于不同场景的用户阅读体验。在图文、微头条、短视频、小视频、问答、直播、专栏、音频8大核心泛资讯形态的支持下，用户在今日头条接触的场景是全天候的。早间通勤时段直击热点新闻push推送，午休期间GET财经科技资讯及娱乐热榜，晚间通勤收获微头条动态健康经验分享，家中休闲则可以看看放映厅观影问答专栏……头条指数数据显示，2020年1月相比于去年同期，今日头条图文类内容形式增长78%，短小精快的微头条内容形式则增长了253%。

　　提高内容交互的沉浸感与参与度，是强化用户信息获取效率的关键一环。受众对于潜在信息接受度的改变，常受到整个信息获取场景的影响；而这种影响，往往来自色彩、画幅、跳转、演进等交互细节的变化。对黄金广告位开屏、信息流等互动样式的持续创新，以及对内容展示形式的优化分级，从“单向曝光触达”到“双向交互体验”，今日头条一直在用户获取信息的沉浸感与参与感方面深耕，旨在打造更原生更专注的信息获取场景。

　　完善内容生态，深度联动定制专属内容

　　除充分挖掘人群流量价值外，今日头条也在不断深耕内容生态影响力，搭建专业多元的内容格局，在激发平台大体量用户群体分享内容的同时，让全民都有创作的能力。内容为王的时代，今日头条的营销逻辑在于夯实内容基础，给用户和市场更多更丰富的选择，也让品牌广告主能够通过平台内容营销真正有所作为。

　　布局内容生态矩阵，多元塑造营销生态竞争力。在“青云计划”、“新作者扶持计划”、“超短片上头条”等创作者收益计划的扶持下，2019年有超过180万优质创作者在今日头条创造出日均60万优质内容，其中包括海量热门明星、企业高管，以及各垂直领域的行业专家，今日头条所打造的是一个更全面、更多元的内容生态链。

　　借势年度重磅项目与爆款IP，打造品牌营销创新抓手。2020年，今日头条将持续推出年度重磅项目，通过“头条盛典”、“生机大会”、“时尚盛典”等头部盛会面向不同领域全方位创造行业影响力。同时，顺应视频营销风潮，联合国内优质团队打造高品质的爆款视频IP。“我在宫里做厨师2”瞄准宫廷饮食文化微综艺，“十亿消费者”专注纪实+访谈类内容IP，“头条有约”栏目旨在呈现企业家风采……

　　创意联动定制，深度挖掘品牌营销潜能。营销潜能的释放离不开以品牌为核心的传播策略定制。今日头条的“全联动”生态，让这一切成为可能。精准的用户分发选择、多元的内容加持、海量的明星KOL深度联动等，让信息综合获取场景下的营销更专注沉浸、原生高效，连接起多面用户和多样场景，从而助攻品牌找到更多营销机会，发掘增长可能。

　　多维沉淀运营，打造头条+营销新趋势