导语：当前，信息触达方式、决策链条、消费模式等都以用户为中心形成闭环。对于品牌主而言，如何精准触达用户、迅速占领用户手机屏幕、抢占用户注意力，进而影响用户决策，成为他们寻求营销新机会的关键。

移动互联网的纵深发展让信息碎片化趋势愈发明显，大众获取资讯的途径也更加多元。随之而来的是线上营销场景的不断丰富和扩充。尤其是在疫情影响下，大量品牌主加速入局线上营销，迫切寻求新的流量增长引擎以突破现存瓶颈。

当前，信息触达方式、决策链条、消费模式等都以用户为中心形成闭环。对于品牌主而言，如何精准触达用户、迅速占领用户手机屏幕、抢占用户注意力，进而影响用户决策，成为他们寻求营销新机会的关键。

在刚刚过去的二季度，不论是3C领域的OPPO、联想，还是快消零售领域的肯德基、京东超市等，都与腾讯看点达成合作，通过Oneshot闪屏、超级蒙层、一点联投等广告投放创新形式，精准覆盖各类营销场景，实现CTR数据显著提升。

作为国内头部信息流服务平台，腾讯看点覆盖中国最主流的消费群体，拥有强大的用户基础，全面覆盖用户的娱乐、学习、工作等生活场景。与此同时，腾讯看点不断创新营销投放形式，在信息流广告高精准、高相关、高互动的优势之上，不断探索，带来具备主动吸引、精准分发、深度沉浸、打通用户行为全链路属性的营销投放新形态，帮助品牌主实现用户全场景高效投放。

Oneshot闪屏升级体验，满足用户消费场景进阶

在传统移动端广告投放中，开机闪屏向来是品牌主投放的热门选择，能够第一时间抢占用户注意，拥有几乎100%曝光触达的营销优势，堪称“App第一广告资源位”。腾讯看点在传统开机闪屏的基础上，创新第一视觉与内容焦点联动式呈现的“Oneshot闪屏”，所谓“Oneshot”可以将闪屏与App内首屏信息流内容无缝衔接，并可实现站外关键链接跳转。

曾在一季度已多次与腾讯看点合作的美孚，在二季度仍延续使用了“Oneshot闪屏”为品牌代言明星推广。品牌通过第一视觉全屏动态沉浸体验博取用户注意，并联动信息流提高品牌记忆，后续直接跳转品牌微信小程序链路顺畅便捷，大大缩短用户购买链路。

在目标人群用户注意+信息链路闭合的双重作用下，“Oneshot闪屏”成功实现为美孚品牌微信小程序引流，有效促进用户购买行为转化，带来投放效果CTR显著高于大盘67%。

超级蒙层挑战视觉，深入配合用户生活场景体验

超级蒙层位于腾讯QQ · 看点的第一入口，具有第一视觉冲击力的动态浮层可以立体场景化地向用户展示广告信息，传递丰富品牌信息，攻占用户心智；动态呈现尾帧自动收起至信息流第三条，能够直接跳转活动页，并支持第三方监测，为广告主实现用户有效转化提供一站式引导服务。

瞄准QQ高达70%的Z世代新锐人群用户，和平精英和火影忍者两款游戏品牌均选择QQ · 看点超级蒙层进行投放，通过游戏宣传元素在首页震撼效果弹出，配以宣传信息展示和信息页直跳，先后达成了流失用户召回和新用户拓展的营销目标。

其中，和平精英通过关键信息精准触达品牌流失用户，打造了超高点击率，CTR高达45.85%；而火影忍者则利用限时活动吸引大量新用户点击下载，带来CTR高达42.41%。

而在消费电子领域，OPPO在5G新机上市的关键传播节点，也同样采用了QQ · 看点超级蒙层为发布直播进行导流，用户在获取新机发布关键信息的同时，可以一键预约和观看产品发布会，创新线上发布会预约模式，提高用户触达及流量转化效率，整体CTR高达37%。

一点联投多端触达，全场景覆盖用户生活

“一点联投”是腾讯看点基于平台优势推出的、跨腾讯QQ · 看点、QQ浏览器 · 看点和看点快报三端的信息流联合投放广告形式，可以一次性实现覆盖用户社交、阅读、娱乐三大场景，实现去重投放和跨端频控，满足广告主对于拓充全新用户，精确定向，降低重复触达的投放需求，帮助品牌快速提升传播认知。