导语：前不久，王兴在饭否上表示：“阿里放弃大文娱已经是一件可以开始倒计时的事了。”阿里大文娱公关部负责人在朋友圈回应称，“美团不开茶馆真是可惜了一把手单口相声的表演癖好”。

前不久，王兴在饭否上表示：“阿里放弃大文娱已经是一件可以开始倒计时的事了。”阿里大文娱公关部负责人在朋友圈回应称，“美团不开茶馆真是可惜了一把手单口相声的表演癖好”。

公开互怼背后，牵出来的是近年来以优酷为代表的阿里大文娱的颓势。优酷作为阿里大文娱的主力，曾经的视频行业老大，如今已经悄然掉队。无论是会员数、用户停留时长，还是爆款剧集、综艺数量，优酷远远落在了爱奇艺和腾讯视频之后。

在视频网站草莽发展时期，优酷是中国第一个上市的视频平台，以UGC（用户生产内容）内容为主，对标YouTube，先后打败了56、六间房、酷6等同期视频平台，并购了第一大对手土豆网，坐上了视频网站的头把交椅。

而当版权规范打破了原有的PUGC平衡圈，行业开始寻求购买版权和自制节目为主的模式，优酷开始走下坡路，加入了烧钱亏损的白刃战中，没能保住位置，反而沦为了行业老三。

错过了UGC，版权和自制内容又大大落后于后起的爱奇艺和腾讯视频，掉队的优酷背后，是阿里大文娱战略的乏力。

归入阿里麾下，优酷四年三度换帅，追求融合的俞永福，激进参战的杨伟东，一心求稳的樊路远，阿里大将轮番上岗，优酷像一把装备精良的机关枪，什么时候养精蓄锐，什么时候集中火力出击，取决于将帅。这也就有了优酷时而火爆时而沉寂的表现。

如今的优酷，捡起UGC，再度发力短视频，但视频行业已经今非昔比，长视频救不了优酷，短视频更难。

优酷掉队

优酷掉队已经不是一天两天的事了。

从用户数上看，2019年末，爱奇艺的订阅会员达到1.07亿，同比增长22%。同时，腾讯视频付费会员数也宣布增长至1.06亿。但是，优酷近几来已经不再公布用户数了。

事实上，在用户数层面，优酷早已显出了颓势。2015年，爱奇艺和腾讯视频分别以2.73亿和2.03亿的月度活跃用户分列行业第一、二位，而优酷只有1.44亿。2018年底，优酷日活用户数为7500万，而爱奇艺与腾讯的日活均超过1亿。

在日均使用时长上，2019年9月的数据显示，爱奇艺以日均使用时长29749万小时排在第一位，腾讯视频比爱奇艺少3000多万小时，而优酷视频仅有爱奇艺的约38%。

再来看营收，2019财年全年，阿里大文娱收入同比增长23.06%至人民币240.77亿元，经调整后亏损157.96亿元。优酷部分的营收状况没有单独披露。另外，翻看近年来阿里大文娱的营收状况可以发现，其2018年的营收增速还能保持在20%以上，到了2019年就开始急速下降。

而爱奇艺2019年的营收就有289.94亿元，相应的亏损有103.23亿元。

在内容上，优酷近年来能被观众记住的主要就是2017年《白夜追凶》、《大军师司马懿之军师联盟》的热播，但爱奇艺的《盗墓笔记》系列、《余罪》、《无心法师》以及腾讯视频《鬼吹灯》系列电视剧关注度更高。

2019年的爆款电视剧《亲爱的，热爱的》、《长安十二时辰》、《陈情令》、《庆余年》、《知否》、《破冰行动》等中，优酷只压中了《长安十二时辰》，来自对手的爆款远胜过优酷。

综艺方面，2018年优酷推出的原创网综“这就是”系列《这！就是街舞》、《这就是灌篮》，尤其《这！就是街舞》成为爆款，但爱奇艺的《偶像练习生》、腾讯视频的《创造101》大火，引起了“偶像元年”的概念。

数据显示，2019年，腾讯、爱奇艺、优酷共计推出131档综艺节目，其中爱奇艺54档、腾讯视频40档、优酷37档。综艺爆款《中国有嘻哈》、《奇葩说》、《明日之子》、《吐槽大会》等，都是由优酷的对手推出。

单从内容来看，优酷也有一定的高质量产出，最核心的问题是没有持续推出爆款。用户可能会为了其中的几个节目来使用优酷或购买会员，但是由于接档的缺失，爆款拉动的流量后续没有了承接，对用户没有持续的吸引力。

如今的优酷，只能位列视频平台第三。虽然是阿里大文娱的主力板块，有金主加持，但相比当年的荣光，优酷掉队了。

对手反超，跨界打击

作为“三巨头”之一，曾经的视频网站老大，优酷的发展史足够辉煌。