2020年，是充满机遇与挑战的一年，在新冠疫情全球爆发的背景下，全球经济发展节奏被打乱，互联网生态也因此受到了影响。6月10日，华为云&白鲸出海在“凌云出海”全球峰会上联合发布了《2020年中国互联网企业出海白皮书》（以下简称《白皮书》），希望能够通过最新数据和市场梳理，为出海企业在东南亚市场的发展提供一些可用信息。

《白皮书》主要分为4大部分：

第一部分全球移动互联网市场概览，通过数据勾画出全球移动互联网市场轮廓；第二部分关注疫情，解析新冠疫情对不同区域及互联网细分行业的不同影响；第三部分是白皮书的重点内容，针对中国企业出海的热门市场之一东南亚，从人口经济、基建发展以及互联网企业出海东南亚的5大细分赛道（游戏、社交、音视频、电商、金融科技）等维度入手进行全面解析；第四部分则主要囊括了华为云的海外资源和解决方案。

以下为白皮书亮点内容摘要，文末附白皮书下载链接。

　　亮点1：全球移动互联网仍有发展空间 但商业模式已是初步阶段重点考量

根据App Annie数据，2019年，移动应用市场规模已经超过1200亿美元，且2016-2019年保持着110%的高速增长。但到目前为止依然还有32亿人（超过全球人口的40%）还没有接入网络，海外依然存在流量红利，但为开拓市场普遍为高流量、低ARPU值，这就要求出海企业在选择进入这类市场时更贴合本地情况，从第一开始就将商业模式考虑进去。

以电商为例，中国依然是全球最大的电商市场，但近几年东南亚电商市场发展迅速，例如印度尼西亚的网购用户数量接近2亿。不过，相较于中国市场，即便发达如美国，物流、数字支付等基建条件也有较大差距。建议出海企业在布局跨境电商业务时，应重点考察市场基建，同时探索用户需求和市场空白，结合当地用户习惯来完成从引流到变现的一整套业务部署。

*本图气泡大小代表总消费支出，国家在图表中越靠近右上方位置，代表电商市场越成熟 | 数据来源：电商收入和电商用户：Statista、总消费支出：CEIC

亮点2：疫情当下，机遇与挑战并存

自2020年2月以来，为了控制COVID-19在世界范围内的蔓延，各国政府不得不采取居家令、宵禁等隔离措施，给世界经济带来了深远的影响。表现在移动互联网市场，COVID-19带来了应用下载量的显著增长，Sensor Tower数据显示2020年Q1全球应用下载量达336亿次，同比增长20.3%。

疫情也给电商、视频App、外卖行业、金融科技等行业带来了不同程度的影响。以电商为例，由于物流环节必须在线下完成而受到负面影响，但也有企业通过迅速适应调整获得增长。相较之下，社交与娱乐则处于利好之下，但根据对市场的持续观察，会发现在疫情下红极一时的娱乐社交App并不能持续获得增长和用户粘性。快速调整以应对机遇与挑战，同时深入思考业务可持续性，已成为企业的必需能力。

亮点3：东南亚六国五大细分赛道的市场观察

东南亚市场，是近几年中国企业出海的热土，具有人口结构年轻化、经济发展快速、消费意愿大于储蓄等共性，但具体到各个国家各赛道的表现依然有所区别，对东南亚市场整体及印尼、越南、菲律宾、泰国、马来、新加坡各国的观察和解读是白皮书的重点内容。

白皮书本部分内容首先对东南亚的人口与经济、网络及智能设备等总体情况进行了介绍，然后梳理了游戏、社交、音视频、电商、金融科技5大赛道在东南亚各国的发展现状，希望通过最新数据的梳理和信息呈现为出海企业提供一份东南亚市场入门策略，尽可能帮助出海企业规避问题、抓住机遇。

宏观方面，如移动网络情况是影响当地移动互联网经济发展的重要因素之一。根据We Are Social数据统计，2019年东南亚六国中中印尼移动网络订阅量最高，但这里并非渗透率最高，印尼数据与其人口规模最大有关，其次是越南和菲律宾。而接入3G和4G网络的比例方面，新加坡和泰国最高，都达到了99%，越南最低，只有45%，是东南亚六国中唯一没达到世界平均水平的国家。出海企业在出海不同国家时需明确不同市场的网络状况，据此调试产品和服务。