(原标题：2020互联网流量新势力：小度成智能硬件行业增长黑马)

　　流量焦虑贯穿了整个2019年。

　　焦虑之下，各个赛道玩家纷纷开始寻求打通新的流量入口。私域流量、KOC、直播带货……造词运动轮番登场。

　　如果说三年前“下半场论”诞生之时，增长还只是“放缓”，寒意也大多笼罩在以高频、刚需为主的大赛道，如今就是整个大盘都进入了原地踏步的节奏。

　　当活水不再注入，存量搏杀自然将进一步白热化。此消彼长的竞争之下，作为增长引擎的流量到底向何处求?QuestMobile 在《2019年流量增长盘点》中披露了一组值得关注的数据：

　　当前智能设备 APP 行业用户规模已接近1.2亿，同比增长高达16.8%;其中，小度(含小度音箱)、国美智能、海尔洗衣等 APP新增月活已经达400万以上量级。

　　放在过去几年“以红利促增长”的视角下来看，智能硬件 APP 的强势增长颇有些出人意料。

　　从图表看，华为、电信、百度排行智能硬件APP月活跃度前三，近两年走入越来越多家庭的智能音箱此次有多款APP上榜，其中小度(含小度音箱)APP以近500%的同比增速领跑智能音箱行业，显示出比较强劲的增长活力。一方面，远超大盘的增长速度，意味着智能硬件APP已经逐渐成为当下的存量互联网时下新一代的流量增长点; 另一方面，智能硬件在过去几年一直被打上“新奇特”的标签作为一种非高频应用产品而存在，而如今令人惊喜的增长数据，很大程度上预示着“厚积”多年的智能硬件正开始“薄发”，为行业带来一波利好。

　　吴军在他的《全球科技通史》中，选择了“能量”和“信息”两条主线来组织书中内容，一来是基于物理世界的本质出发，二来则使得科技发展水平得以量化，解释清楚技术之间的关系。

　　我们不妨将目光锁定到中国互联网，也以“红利”和“流量”作为主线，通过对增长逻辑的梳理透视如今智能硬件APP的火热。

　　PC互联网时代：流量聚集从“连接”开始

　　流量自不必说。我们有必要先给“红利”下一个定义。

　　张瑞敏有一个说法“没有成功的企业，只是时代的企业”精准地道出了红利在商业中的价值。所谓红利，就是用户、科技等基础要素的变化造成短暂的供需失衡后，通过顺势占领市场形成优势。

　　这其中，有两个暗含的立足点：要素变化、时间窗口。

　　以这一视角，我们先看PC互联网时代。彼时，新浪、搜狐、网易组成的三大门户是最具代表性的公司，他们集中成立于1997~1998年，本质上是照搬大获成功的雅虎的门户模式。

　　这一时期，PC 开始飞入寻常百姓家，也就是“科技”这一要素发生了变化。据 CNNIC 公布的数据显示，从1997年的63万到2001年2250万，中国网民数量迎来了第一波增长。

　　但与需求侧大幅增长相应的，却是互联网供给侧的一片内容荒原。原生互联网内容不足，供需失衡之下，三大门户抓住红利，开始将现实世界的信息搬运到互联网。

　　相比报纸杂志，三大门户在时效、数量有着绝对优势，这使得它们实现了快速崛起。但同时，其商业模式依然是卖广告位，与纸媒并没有本质区别。

　　BAT 接棒三大门户，本质上则是 PC 不断普及的过程中，更高效地解决细分赛道的供需失衡。

　　比如百度，抓的是人与信息的连接作为发力点。彼时，除门户网站如雨后春笋外，猫扑、天涯为代表的 BBS 等形态不断丰富互联网内容的量级与层次，更高效、精准的搜索引擎成为了刚需。腾讯、阿里的起家于相对传统方式更高效的通讯和交易，通过互联网改造了人与人、人与物的连接，进而实现了流量的获取，并摸索出效率更高、规模更大的变现模式。

　　简单来说，这一时期的红利是 PC互联网的普及，流量大盘自然主要由精英人群组成。

　　移动互联网时代：流量聚集的由轻到重

　　2007年之后，iPhone的诞生，很大程度上推动了智能手机互联网接入设备地位的确立，更多人得以接入互联网，接入场景也被进一步拓展，新流量再次汇入互联网。

　　供需失衡再度出现：一边是深入小城人手一支的智能手机，一边却是服务于精英阶层的产品。