天猫休闲零食行业负责人秋玥的孩子，在年初宅家期间长胖了十斤，可吓坏了这位母亲。她最大的诉求就是找到一款能为孩子解馋，同时还不长胖的零食。但在市面上，目前能满足要求的儿童零食少之又少。

      而市场空缺的背后，其实隐藏着巨大商机——儿童零食还是一片巨大蓝海。

      近期，天猫零食与阿里妈妈联合发布《2020年线上儿童零食行业趋势洞察》（下称《儿童零食趋势洞察》）。它预计，今年中国休闲零食的市场规模将突破6000亿，而儿童零食未来市场容量也在千亿规模。

     事实上，天猫早已为儿童零食的未来爆发铺好赛道。5月21日-5月23日，天猫开展了首个儿童美食品类日，同时为618做好人群蓄水。阿里妈妈作为商业数字营销平台，也为品牌商家提供数据技术支撑的营销策略和产品力支持。
 

     三大真相，儿童零食市场蓝图尽显

      天猫数据显示，从2019年开始，儿童零食呈现爆发式增长——2019年其成交额增速是大盘增速的四倍。

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     不过，据《中国青年报》此前的调查发现，45.0%的受访家长对国内“儿童零食”不放心。

    那么像秋玥这样的母亲们，该买哪些、又该从哪儿买到儿童零食呢？

   《儿童零食趋势洞察》显示，消费者的诉求集中在“健康、营养、趣味”三大方面。

     其中，健康是消费者首要关注点。2019年儿童零食搜索词排名靠前的两个是“天然无添加”和“低糖低热量”；而对儿童零食的营养关注则走向细致专业化，如营养配方、能量补充、肠胃健康等；此外，父母们还尤其关注零食的趣味性，如“小猪佩奇”IP系列零食，以及让孩子边玩边吃的创意零食等。

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     谁会成为儿童零食快速增长的主推力？答案是“精致妈妈”。《儿童零食趋势洞察》显示，她们每月平均会花799.2元给孩子买零食，相当于单身人士的2.1倍。

     而他们也会跟着节假日、电商平台大促这些节点买买买。

     《儿童零食趋势洞察》认为，未来半年将是线上儿童零食行业发展的关键时期。

可以看到，寒暑假、国庆节等大型节假日，以及电商大型促销节日“618“、双11”、“双12”等，都集中在下半年。2019年天猫的数据显示，儿童零食的销售高峰与节假日、电商大促节点高度重合，是商家突围的好时机。

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     丰富营销资源，助力品牌商家跑赢赛道

      儿童零食的利好前景，已经吸引不少品牌商家作出变革，并积极投入到营销活动中。据了解，此次品类日全行业商家参与，足以窥见品牌方对儿童零食市场的信心。

     天猫平台整合了丰富的营销资源，包括明星直播带货专场，社交联合宣推，美食互动城、支付宝、天猫农场、淘金币等流量及互动玩法。同时，天猫还充分调动参与商家私域流量、阿里妈妈商业资源，共同孵化打造“健康营养”品类活动心智。    

    具体来看，品类日数据亮眼。尤以儿童零食核心三大叶子类目——海苔系列、鱼肠和冻干果蔬干来说，GMV增速是整体零食增速的6倍之多。

     除此，在消费者运营方面，儿童美食品类日期间，天猫联合品牌商家对精致妈妈人群进行站内外全域营销。数据显示，该人群相对日常占比提升20%，正向带动用户价值及人群渗透。