剑指国际化，谁能抢滩新大陆？

文 | Tech星球 杨业擘

字节跳动近日引入迪士尼高管担任其全球COO的新闻，引起轰动。国内互联网圈纷纷感慨，不爱穿西装的张一鸣，偏偏是带领公司国际化最迅速的那一个。

回想2016年，张一鸣上央视电视台《对话》节目，台下提问的细心观众，发现张一鸣的西装有点不合体。张一鸣坦言，这件西服是前一年参加“世界互联网”大会定制的西服，由于过去一年有点忙碌，身材变瘦，所以穿上发现有点变大了。

这次在央视还曾讨论国际化的议题，当时还不出名的拼多多创始人黄峥作为嘉宾，建议张一鸣更加激进的做国际化：“当你整个公司布局到全球，并且反过来用全球的资源，集中回来打中国市场的时候，会更加从容一些。”

其实，在这次上央视之前，字节跳动创始人张一鸣、美团创始人王兴、滴滴创始人程维在参加当年的乌镇世界互联网大会时，三个人就曾讨论如何看待国际化的问题。三个互联网“少壮派”一致认为，相比BAT等上一代互联网巨头艰难的第一次出海经历，新一代科技互联网企业有机会在移动互联网时代创造成绩。

2019年的热门App榜单

回顾过去10年中，不仅是“TMD”（头条字节跳动、美团、滴滴）为代表的移动三小巨头凶猛地国际化，在出海的大时代浪潮下，BAT、华为和小米的国际化也轰轰烈烈，TikTok、lazada等移动产品已经在众多国家和地区上榜，而谁能成为国内第一家真正意义上的国际化巨头企业，无疑值得期待。

注定失败的首次出征

PC互联网时代， 国内的互联网企业主旋律是拼死抵抗“外敌”，比如阿里巴巴大战ebay，腾讯QQ大战微软的MSN。直到2010年后，逐渐成为巨头的BAT，真正将国际化战略摆上台面。

在BAT中，百度是最早将主营的搜索业务国际化的企业。2008年，百度日本就已经启动，日本站也是百度国际化做的相对成功的市场，但百度日本的经验却并不容易复制。

在日本市场，Simeji是一款90后喜欢的输入法，拥有特色颜文字和云输入技术。2011年12月，百度日本公司百度株式会社收购Simeji后，就曾借助输入法捆绑搜索产品下载。2016年百度海外版AI输入法在美国发布Facemoji，后来也成为美国年轻人群最受欢迎的输入法。但在美国市场，百度的输入法并未能帮助百度搜索占领市场。

在日本以外的其他市场，百度都遇到劲敌全球搜索巨头Google。可以说百度搜索的国际化并不顺利，仅在巴西、印尼等地市场尚可。

另外，百度也将国内互联网的打法移植海外，比如对比国内的百度全家桶，百度也推出了一系列海外产品，比如DU Battery Saver、DU Speed Booster、ES File、MoboMarket、Simeji、魔图等产品。然而这些产品，也未能帮助百度打开海外知名度。

百度过后，腾讯也曾短暂看到国际化机会。但这个机会，如今看来是更大的遗憾。

2013年，马化腾在深圳IT领袖峰会上谈到国际化时，认为自己看到了希望，“这辈子能够走出国际化的，在腾讯来说，在目前来看我就只看到微信这个产品。”

拿出20个亿支持微信国际化，邀请足球明星梅西代言。马化腾对微信国际化的支持不可谓不给力，但微信国际化最终并未如愿。当时，已经有Facebook massager和Whatsapp等强敌是关键，还有重要因素，是微信很多本土化成功设计，在国际化过程中遭遇水土不服。

比如，微信非常重要的红包和公众号产品服务，在很多国家中就很鸡肋。因为国外很多国家没有红包这种文化，阅读新闻内容也更喜欢在其他App中进行。而且，当时正在国内飞速拓展的微信，也没有更多时间关注国际化产品版本更迭。

所以，在微信出海成效不显著后，腾讯曾希望借助收购WhatsApp进行国际化，这一故事大众比较熟知。

据外媒报道，当时最后的谈判时刻，马化腾接受了一起背部外科手术，这使得他延迟了飞往硅谷的行程，与WhatsApp创始人Jan Koum的谈判也因此延迟。这时，Facebook CEO马克·扎克伯格突然入局，宣布以190亿美元价格收购WhatsApp，这一价格几乎是腾讯出价的两倍。

字节跳动天使投资人刘峻接受媒体采访时曾表示：其实不耽误行程也难以收购，毕竟Facebook出价近200亿，比几十亿还是多出很多。