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　　没有人比他们更明白，这是成王败寇的世界。

　　文/赖求华

　　来源：Tech星球(ID:tech618)

　　一两年前，直播电商还被屡屡嘲讽，被形容为云逛地摊货、十八线艺人欢乐谷、大型明星考古现场。在娱乐圈失意，只获得短暂热度的一批明星艺人们，新的“通告”地点换成了直播间。

　　到今天，直播似乎已然成为一种“万能解药”，就连向来爱护羽毛的互联网企业家们，也齐刷刷地扎进这场战争中。

　　格力董事长董明珠三次更换直播平台，一再刷新带货记录，单场直播销售额已高达7.1亿；京东零售CEO徐雷直播卖房，400万人在线围观；携程创始人梁建章玩起cosplay，唱rap、跳海草舞......没有一个人愿意眼睁睁看着机会溜走。

　　往往，新技术和科技的降临，能使人轻松地站在浪潮之上。过去曾享受过时代红利的互联网企业大佬们，一旦赌对时代脉搏，似乎不需要耗费太多力气，就能轻松成为受惠者。

　　但也正因此，一旦押错宝，就极可能会迅速转变为时代洪流中的失意者，“时代抛弃你时，连一声再见都不会说”，这是商业世界中的不二法则。

　　这一点，1998年引起中国互联网淘金热，后来错过微信、错过微博、错过短视频，逐渐掉队的张朝阳一定明白。

　　初代网红，理想主义的执念浓烈，做手机创业后屡屡受创，如今转做电商主播还债的罗永浩也明白。

　　赌对搜索引擎一跃成为BAT之首，如今All in AI却迟迟难全面落地，百度市值一再跌降，与樊登面对面直播，做“知识直播”的李彦宏，或许也明白。

　　起个大早，赶个晚集

　　“我会在搜狐视频的直播间直播，计划带5、6件商品，这次带货不追求销售额”，张朝阳也在试图追赶直播带货的热潮。可以确定的是，每天要榨蔬菜汁喝的张朝阳，带货首秀时，将会率先为榨汁机带货。

　　最先引起中文互联网淘金热的张朝阳，在屡次追赶时代浪潮中败下阵来，四大门户的时代早已过去，搜狐在头部互联网公司中逐渐被边缘化。同期的互联网公司，在探讨如何创造更高的营收时，留给搜狐的难题还停留在如何减少亏损。

　　2013年，微信月活跃用户数达到3.55亿，成为QQ之外的“国民软件”。“人人都在使用微信，都在谈论《中国好声音》”，但张朝阳对此有些许陌生，调侃自己是“重新进入地球”。

　　这种“落伍”也出现在搜狐身上。

　　同年3月的《杨澜访谈录》中，张朝阳坦承，“错失了微博和微信像是左右扇了我两个耳光”，当时说出这句话的张朝阳不知道的是，后来搜狐还会因为低估今日头条的信息分发技术，错失了投资今日头条的机会。在寻求投资未果后，张一鸣曾两次拒绝搜狐的收购提议。

　　搜狐错过了太多的机会。其主营四大业务（门户资讯、搜狐视频、畅游、搜狗）中，门户的衰落早已经不是新鲜话题，搜狐视频曾经凭借美剧资源及自制综艺有过辉煌时期，但高昂的成本使得投入乏力。

　　这几年，张朝阳正前所未有地，认真地经营企业。他把自己的工作状态总结为“777”，每周7天，从早晨7点到晚上7点，“除了睡觉和锻炼，其他时间几乎全部在工作。”

　　在直播这件事上，张朝阳也投入了极高的热情，最近三年，张朝阳坚持每周六天，播报国际时事，开设“英语小课堂”，也不时向观众安利搜狐视频、狐友的新功能。上播频率甚至高于许多以直播为生的主播。

　　张朝阳也是为数不多仍然坚持使用微博的第一代互联网大佬。今年2月开始，张朝阳的微博已经变为搜狐视频直播的“转发机器”，在此之前，张朝阳每天同步直播国际新闻内容及词汇的场所。这一两年，唯一一条转赞评均破千的微博，是与流量明星范丞丞的合照。

　　但有时候，观众并不买账，“怎么一开始说英语，人就变少了？”这时，张朝阳也不得不“开小差”，聊几句其他的内容。

　　搜狐过去曾有过“千年老二”的称号，到今天来看，其自身业务距离主流牌桌都有一定的距离。“腾优爱”的位置仍旧稳健，搜狐视频早就不再属于长视频第一梯队。

　　搜狐错过的这些年，张朝阳也逐渐淡出聚光灯的光环。在很长一段时间里，不断减少亏损是搜狐的核心。搜狐视频不再激进投资，转而走向“小而美”的路线。连续16季度亏损后，搜狐终于在2019年第四季度扭亏为盈。

　　“公司现在从比较危险的亏损状态，变成一个盈利的公司，回到了安全地带”，搜狐2020第一季度财报公布时，张朝阳接受媒体采访时表示。

　　老牌搜狐似乎正在从沉睡中逐渐觉醒起来，但互联网牌桌上，玩家早已换了一波又一波。

　　下个时代的船票

　　2013年录制《杨澜访谈录》时，因抑郁症淡出公司管理两年后，张朝阳坐到演播厅，首次回溯两年来的心路历程。

　　他坦承，当初看到被李彦宏超越，心里会不忿。“我现在没有了”，这种不忿感在休整一年后，已经不再出现，“反而为他们感到开心”。