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　　文/ 陈桥辉

　　来源/Tech星球（ID：tech618）

　　互联网巨头的虚拟运营商，该何去何从？

　　“有人的地方就有恩怨，有恩怨就有江湖，人就是江湖，你怎么退出?”电影《笑傲江湖之东方不败》中这句广为流传的台词，放在虚拟运营商行业很应景。

　　5月17日，作为虚拟运营商的“京东通信”，通过4A靓号限时限量抢购，产品下单激活领40G全国流量的活动，布局5G市场。同日，国美旗下的虚拟运营商“极信通信”在其6周年上，发布了购手机卡就送国美门店打折权益的活动。

　　无独有偶，此前的4月26日，作为虚拟运营商之一的“优友”，发送了一段有关其母公司爱施德获得阿里巴巴战略投资的推文。阿里巴巴将以战略投资者的身份全额认购公司发行的股份。与此同时，爱施德还宣布将同阿里巴巴等一起设立合资公司，合资公司拟由阿里巴巴持股51%，爱施德持股39%，需要关注的是阿里巴巴旗下也自有虚拟运营商业务“阿里通信”，但是做的并不如意，此次选择投资另外一家虚商公司，背后的意图很是耐人寻味。

　　沉寂多时的互联网虚拟运营商们，在此时又开始了新的布局。

　　从2013年算起到现在，移动通信转售行业已经发展7年了，当初很多互联网企业“不务正业”的选择进入这个新兴通信行业，于是自身又多了一层“虚拟运营商”的外衣。回过头看，这段经历也可以说是互联网集体走的一段弯路。

　　作为长期被移动、联通和电信所把持的通信市场，国家一直希望民营资本加入，促进电信市场的多元化发展，“虚拟运营商”就承担了这种角色。具体来说，虚拟运营商是民营通信运营商的统称，以资费低、优惠多为主打特色，目的是为了打破传统电信行业的自然垄断。

　　因此自2013年底，工信部开始分批次向国内各类企业颁发电信行业虚拟运营商牌照。截止2014年12月，取得移动通信转售业务试点批文的企业共5批次，总计有42家，其中不乏阿里、京东、小米、苏宁这样的互联网巨头企业，还包括迪信通、爱施德、分享通信这样的通信企业，以及海航、民生等知名的大型集团。它们分配并可使用170、171、162、165、167号段号码。

　　由于通信市场拥有巨大的利润，嗅觉灵敏的互联网巨头，也早早开始布局了这块新的试验田。自开设之初到现在，虚拟运营商经历了从高光到至暗，再到现在的重整旗鼓三个阶段。

　　巨头们的高光时刻

　　最初加入虚拟运营商（下称：虚商）的互联网企业共有6个，分别是阿里通信、小米移动、苏宁互联、优酷移动、极信通信（国美）和京东通信。它们中的大部分都有一个共性，都是以经营电商业务为主，所以新的虚商业务也将会作为它们电商发展的一个战略支点，比如说阿里通信。

　　阿里通信作为早期入局虚商业务的互联网企业来说，在初期抢到了先机。

　　阿里通信还率先开创了很多跨界的新玩法，比如打造语音、短信、上网均采用流量计费的方式，防骚扰神器“亲心小号”等多款创新产品。2015年1月8日，阿里通信官方App新开通“购物送”频道，用户在其中的频道购物，可获赠阿里通信170号段号码的话费。

　　据阿里通信负责人披露，2014年5月12日推出“亲心”品牌并进行首批号码预约后，当天阿里通信预约平台有超过17万人访问，首批的北京、上海、杭州地区的号码已经预约完毕，最高每秒钟有10人预约。

　　时任阿里通信总经理余鹏武表示，准备更多号码，同时也在开发直达用户痛点的服务，希望能把淘宝、天猫、支付宝和数字娱乐等阿里平台上的服务，通过阿里手机号提供给消费者。

　　作为阿里的竞争对手，京东也同样布局虚商业务，并且也是第一批获得试点的互联网企业。

　　原京东集团副董事长赵国庆曾放出“5年内成为中国第四大运营商”的豪言，外加京东是第一批获得移动转售业务试点牌照的电商企业，也因此，京东的走向尤为引人关注。

　　根据其当时公开的信息显示，从2014年5月28日至2014年12月31日，凡京东银牌及以上会员用户，每在京东消费2元钱，就可以为自己的170号码增加1分钟通话时间和1M流量，每月最高可赠送500分钟通话时间和500兆流量。

　　京东通信总经理闫小波表示，京东170号码的用户在每月网购支出的同时，还在给自己的号码“自动充值”。闫小波还介绍，未来京东170号段的“特权”还将延伸至音乐、电子书、社交、游戏、云盘、O2O以及金融等业务，以互联网迭代方式不断丰富更多特权计划，目前上线产品还只是1.0版本。

　　优酷移动也曾经在虚商领域野心勃勃。2015年10月，优酷移动首次开放官网抢号通道，170开头的众多号码可供消费者选择。推出的套餐最大的特点还是合一集团（原优酷母公司）强大的内容生态挂钩。