主要信息如下:无直播不盈利服装业洗牌残酷时代周报记者刘科发自杭州受新冠肺炎疫情影响，门店关闭、客流减少，国内服装行业在2020年一季度遭遇暴击。

　　数据显示，几乎所有服饰品牌净利润或销售额均下滑，其中，贵人鸟（603555.SH）扣非净利润亏损2.05亿元，同比下降1476.26%；森马服饰（002563.SZ）和海澜之家（600398.SH）的净利润分别暴跌95%、75%。

　　不过，也有如雅戈尔（600177.SH）、报喜鸟（002154.SZ）等一些上市公司，通过发力全员线上营销或者生产防护服等取得了少见的盈利。

　　“2月份线上销售占比达到50%，一季度整体业绩已经恢复到同期的80%。”4月29日，雅戈尔相关人士对时代周报记者表示，“雅戈尔接下来准备在全国4个省同时开出6家大店，并且推出‘云游中国’大型线上直播，带消费者足不出户看中国。”

　　残酷洗牌

　　国家统计局的数据显示，一季度，中国限额以上服装鞋帽、针纺织品类销售暴跌32.2%至2252亿元，疫情下旅行限制及商场、零售业大规模闭店，导致消费市场萎缩，尽管3月份陆续开放、电商渠道仍持续运营，必需品消费加速增长，多数类别跌幅明显改善，但对服装等非必需品消费行业的打击仍然持续。

　　老牌服装品牌美邦服饰发布的2019年年报显示，2019年，公司实现营业收入54.82亿元，较2018年同期下降28.59%；净利润亏损8.13亿元，同比下降2114.61%。

　　美邦服饰主营大众休闲女装，以直营门店为主，一度是中国服装行业龙头，创始人温州籍商人周成建曾问鼎行业首富。不过，在高速扩张以及投资电商失败后，前些年被指卷入徐翔案，美邦服饰元气大伤。

　　2020年一季度，美邦服饰受到的影响更甚。数据显示，2020年一季度，公司实现营业收入9.21亿元，同比下降46.70%；净亏损2.19亿元，同比下降671.67%。美邦服饰解释，因疫情采取了暂停营业、限制人流等措施，导致业绩下滑。

　　亏损同样严重的当属运动休闲品牌贵人鸟。4月30日，贵人鸟披露的数据显示，2020年一季度，公司营业收入为1.73亿元，同比下滑66.92%；净利润亏损2亿元，同比下降1543.56%。

　　贵人鸟发布2019年年报披露，该公司2019年实现营业收入15.81亿元，下滑43.77%；净利润亏损10.18亿元。由于2018年贵人鸟净利润亏损6.86亿元，公司连续两年亏损，贵人鸟将变成“*ST贵人”。

　　4月29日，一名消费行业分析师对时代周报记者分析称：“国内服饰行业正在进行大规模洗牌，2020年在更严峻的经济和需求形势下，洗牌惨烈程度或许会格外残酷。”

　　海澜之家、红蜻蜓（603116.SH）、森马服饰等上市公司的一季度业绩也降幅明显。

　　一季报显示，海澜之家、红蜻蜓分别实现营业收入38.48亿元、5.11亿元，同比下滑36.80%、36.5%；净利润2.95亿元、1769万元，同比下滑75.59%、75.8%。

　　需要补充的是，海澜之家发布2019年年报显示，2019年末存货达90.04亿元，规模较大。

　　从利润角度讲，服饰品类公司直营门店比加盟门店受损严重。前述消费行业分析师指出：“加盟店的特点是提前发货，发货即产生收入，如采用直营店模式，同时还需要支付更高的固定费用。”

　　从年报来看，主做休闲和儿童服装、加盟门店超过九成的森马服饰也不容乐观。

　　4月28日，森马服饰发布的一季报显示，2020年一季度，公司实现营业收入27.38亿元，同比下降33.51%；净利润1748.25万元，同比下降94.96%。

　　森马服饰还披露了2020年1―6月业绩预计。公告称，预计2020年上半年净利润下滑70%―90%，其中境内业务利润下降，境外业务亏损增加。

　　逆势盈利

　　雅戈尔、太平鸟、地素时尚（603587.SH）和报喜鸟是少有的在疫情期间仍保持盈利的服饰类上市公司。

　　4月29日，雅戈尔发布的2020年一季报显示，2020年一季度，公司实现营业收入38.95亿元，同比增长51.07%；归属股东净利润10.33亿元，同比增长37.05%。

　　年报显示，2019年，雅戈尔实现营业收入124.2亿元，较2018年同期增长28.91%；净利润39.7亿元，较2018年同期增长8.04%。

　　雅戈尔的逆势增长与其发力线上有着重要关联。疫情暴发后，41岁的男装龙头雅戈尔3000余家线下门店悉数歇业，销售受到重创，实体门店销售业绩最低时仅为非疫情期的1%。

　　雅戈尔率先求变。

　　2月13日，雅戈尔集团总部首次线上召开全员营销动员大会，近70岁的雅戈尔董事长李如成都在朋友圈发布产品照片和相关葵花码，配了四个字：邯郸学步。而李如成之女、公司副董事长李寒穷更亲自下场直播带货。

　　随着全员All in线上营销，雅戈尔开辟出了另一个新零售战场。时代周报记者梳理发现，除雅戈尔外，包括红蜻蜓、太平鸟等服装企业也都在竞相追赶直播风口，红蜻蜓董事长钱金波亦抛开数亿身价跨界走进直播间。

　　广发证券指出，服装家纺上市公司把社交电商、线上业务作为首要的自救方式，均取得了不错的效果。

　　地素时尚和太平鸟在一季度也取得盈利。一季报数据显示，报告期内，地素时尚和太平鸟分别实现营业收入4.08亿元、13.83亿元，净利润1.22亿元、875.59万元。

　　4月30日，太平鸟证券部一位人士告诉时代周报记者：“受疫情影响程度相对较轻，得益于公司在渠道融合、数字化、时尚化等方面的运营。”

　　男装品牌报喜鸟的近况也颇佳。

　　2020年一季报显示，报喜鸟实现营业收入6.48亿元，同比下降15.95%；净利润6511.22万元，同比下降28.6%。2019年年报则显示，2019年，公司实现营业收入32.73亿元，同比增长5.24%，净利润2.10亿元，同比增长305.28%。

　　报喜鸟的盈利与其投入生产疫情所需要的防护服有关。

　　一季度，少数具备生产条件的服装类上市公司改造增设生产线，转产口罩和防护服。报喜鸟曾公告称，“为支持抗疫情工作，公司及时恢复控股子公司上海宝鸟上海松江工厂生产，2月8日正式交付第一批隔离衣。”

　　报喜鸟还先后于3月21日、3月24日发布公告称，旗下欧爵服饰、乐菲服饰、卡米其服饰等全资子、孙公司收到政府补助资金约638万元。旗下全资孙公司迪睿纺织科技、卡米其服饰近日共收到政府补助资金约716万元。