机构：招商证券

　　截止到4月26日，传媒板块年初到现在下跌5.15%，排名所有板块第17名，上周传媒板块下跌1.82%。近期传媒板块最大的关注点依旧是一季报的逐步公布，特别是我们前期看好的游戏和OTT龙头，吉比特，完美世界，宝通科技，新媒股份一季报预告纷纷超出预期，符合我们前期的判断。另外，我们已经提示投资者影视板块已经迎来最悲观的时刻，剩者为王，坚持下来的影视龙头，包括光线传媒，华策影视有望在后期迎来业务反转。

　　继续坚定看好游戏板块。近期游戏板块有所调整，一方面是伴随着整个市场风险偏好下降，导致TMT板块普跌，传媒板块也无法幸免；另一方面，市场继续担忧游戏板块二季度的业绩压力，担心一季度是高点。我们认为，虽然国内大部分产业都已经复工，但是在线娱乐特别是游戏行业并不会就此一蹶不振，特别是一些新增加的付费游戏用户，他们对于游戏行业的接触和热情，我们认为只是开始，而整个游戏行业随着版号的控制，以及未来云游戏，VR游戏的逐步发酵，对于中小游戏公司的生存空间将会进一步压缩，大中型游戏公司的市占率扩张红利只会进一步加速。另外，本周随着一些游戏公司在公布一季报时同时会公布中报预告，以及云游戏的逐步落地，我们预计游戏行业有望在五一后重新开始上涨。

　　另一方面，我们高度关注直播电商。近期无论是罗永浩、还是李小璐以及董明珠的直播带货，关注度极高，并且直播电商有望在电商中的渗透率快速提升，这有望是5G应用里第一个爆款应用。但另一方面，直播电商也存在着进入门槛过低，行业不规范现象较多，同时网红本身的形象存在一定的不确定性，但是虽然有一些问题，行业随着观念的转变，爆发性的增长将会进一步加速。

　　投资建议上，我们继续建议传媒板块围绕三个方向布局：第一个方向就是有望冲击千亿市值的龙头传媒公司，我们建议坚定持有，调整即买入，我们强烈建议关注【完美世界】【三七互娱】【芒果超媒】等；第二个方向，我们看好各个细分板块的龙头公司，我们继续建议关注【新媒股份】【世纪华通】【顺网科技】【奥飞娱乐】【壹网壹创】【慈文传媒】【欢瑞世纪】【华策影视】【吉比特】【掌趣科技】【中文传媒】【捷成股份】【分众传媒】【华扬联众】【宝通科技】【游族网络】【中信出版】【恒信东方】【立思辰】【金科文化】【心动公司】等；最后，我们建议关注各种新的主题方向投资，包括KOL，MCN，VR/AR，云游戏，4K超高清等。

　　风险提示：1）相关政策收紧风险；2）行业竞争加剧风险；3）产品发布进度和表现不及预期风险；4）市场经营环境变化风险等；5）系统性风险。