阎良，地处中国十三朝古都西安的东北部，因土地肥沃自古就有渭上明珠之美誉。当地出产的阎良甜瓜，历史悠久、风味极佳，早在2010年就被评为了“中国地理标志性产品”。

　　每年四月底正是甜瓜上市的高峰期，阎良当地的甜瓜种植园里会迎来熙熙攘攘的人群，挑选出品质上乘的甜瓜再销往全国各地。但今年这番场景却有了一些变化，在甜瓜采摘大棚外，一群年轻漂亮的女孩，手持新鲜甜瓜对着手机细心讲解道，屏幕的另一端则是来自天南地北的消费者，这种新兴的直播带货手段，得以让阎良甜瓜第一时间与广大消费者“见面”。

　　天猫正宗原产地助力阎良甜瓜触网

　　比起几年前只能在当地吆喝，乘着直播的东风，如今阎良的瓜农们感觉自家的甜瓜销路越来越好了，而将这种改变带到当地的正是天猫。4月正值甜瓜旺季，天猫正宗原产地项目到访陕西阎良，与阎良政府、当地瓜农展开深度合作。会上，阎良区委副书记于海夫与阿里巴巴战略发展部总监袁博进行天猫正宗原产地阎良甜瓜的揭牌仪式，助力阎良甜瓜产业转型升级，开拓互联网销路。

　　今年受疫情影响，许多农产品的生产与销售遭遇着挑战，线下渠道受阻，阎良当地的农产品也未能幸免。与天猫正宗原产地共同尝试打通阎良甜瓜互联网上行通路的工作也就更加迫在眉睫。

　　值得一提的是，地处关中平原中部，作为我国甜瓜的核心产区，阎良有着悠久的甜瓜种植历史。在经典诗歌总集《诗经》之中，便有与阎良甜瓜有关的诗句记载。

　　当地平均日照时间可以超过2000小时，昼夜温差大，让甜瓜的糖分得到了充分的沉淀。据测量，阎良甜瓜的平均甜度可以达到18度。以秦岭山脉纯净的山泉雪水灌溉，使得阎良甜瓜甘甜爽口，风味极佳。这也正是天猫正宗原产地看重阎良甜瓜的重要原因。

　　早在2019年，为寻找全国各大优质原产地出产的正宗农产品，天猫发起了“正宗原产地”项目，通过与各大政府官方、头部商家建立合作，共同打造农产品互联网上行标准，将最为优质的农产品送到广大消费者的餐桌上。此前，天猫正宗原产地已经与50多个县域链接，通过品牌权威背书+村播溯源模式，将区域品牌与电商力量做结合，帮助众多农产品实现转型升级，实现互联网上行。

　　把瓜棚搬进直播间，省农业厅领导亲自为甜瓜打call

　　在天猫正宗原产地的深度挖掘下，阿里生态进行多维度赋能，为拓宽阎良甜瓜线上销售渠道创造了更多可能性。

　　本次授牌仪式过后，天猫美食官方发起了连麦直播。通过淘宝吃货官方账号连麦陕西农产品质量安全主任，共同向数万观众介绍阎良甜瓜这一“中国地理标志性产品“。在直播间内，程主任带领消费者领略阎良甜瓜悠久的种植历史及”十八蜜“名称的由来，10斤29.8元的超值价格也将本次连麦推向高潮。

　　直播等新兴手段可以更好的助力阎良区推广“阎良甜瓜”区域公共品牌，促进甜瓜产业提质增效，推动当地经济复苏。据统计，本次连麦20分钟内共实现超过2.5万在线观看人数，最终卖出了超过5000斤甜瓜，远超以往在线下的销售成绩。

　　近年来，我国农业产业数字化转型趋势明显，天猫正宗原产地通过越来越多的标杆式案例打造，为农业产业树立转型范本。最终不仅造富农民，也将更多优质的农产品带给了广大消费者。相信在天猫正宗原产地的持续赋能下，未来还将有更多优质农产品完成转型升级，形成农业互联网上行新格局。

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