近年来,在线教育赛道越来越火热,甚至频频“现身”流量综艺,更具话题性的出现在大众视野里,尤其以K12在线教育表现抢眼(K12,kindergarten through twelfth grade,学前教育至高中教育的缩写,现在普遍被用来代指基础教育)。而在2020年,师生和家长们经历的这个超长假期中,K12在线教育更是表现出了极强的渗透性。

在线教育再站新风口,巨头入局,纷纷把目光瞄准了基础教育领域,但从硬件、资源到平台、生态,“心思”各有不同。一向在终端表现出色的华为,也加入了战局。

一个“教育中心” 整合在线教育生态

4月23日,华为发布了旗下首款学习平板华为MatePad。这款平板电脑搭载首次预置的教育中心,不仅整合了有道精品课、学而思网校、洋葱学院、纳米盒等在线教辅行业的头部应用,拥有1000+丰富的教育资源,还针对在线教育量身定制了专门功能。

其实,华为瞄准在线教育的基础教育领域,并非无迹可寻。在2019年华为开发者大会上,华为就释放出了将要对基础教育进行全年龄段、全品类内容覆盖的信号。

和职业教育、高等教育等相比,基础教育对在线教育的刚需性更强,这一点从近年来明显的上升比例也可以看出。艾瑞咨询数据显示,在线教育中基础教育占比已从2012年的9%提升至2019年的20.7%。下沉市场正显示出越来越大的潜力。

而随着80后、90后父母教育意识升级和消费能力提升,00后、10后孩子对互联网的天生熟悉,预计到2022年这一占比能提升到28%左右。

此外,互联网技术的日臻成熟、双师课堂等模式的推广和普及,也都为基础教育开拓线上市场空间创造了有利条件。

然而基础教育整个年龄段跨度较大,行业内多头林立、高度分散的现象一直存在,这也导致了品牌之间的竞争热,获客成本加大。据QuestMobile发布的《2019在线教育半年报告》显示,部分在线教育企业获客成本可达近5000元。

在一线城市在线教育市场趋向饱和,尚不成熟的下沉市场对在线教育的品牌认知度、辨别能力还有待提升的情况下,华为与在线教辅行业的头部应用携手,以终端产品搭载教育中心,实现了从学前到高中各阶段基础教育精品课程全覆盖,在保证基础教育内容衔接的同时,也有利于为在线教育品牌流量留存,触及下沉市场降低获客成本。

教育面前没有佛系的家长

2020年,在线教育获得前所未有的关注和重视,短期内巨大流量涌入,从外力上倒逼在线教育快速成长。但“槽点”也不少。

谁能想到,孩子上网课,先崩溃的是家长。“签到打卡,挤直播间,等挤进去,半节课都讲完了。”李悦在孩子上网课的第二天忍不住发了一条朋友圈。除了感受到一天被六七个闹钟支配的恐惧,家里能用上的手机、笔记本电脑也都被孩子用来上网课了,“连视频会议都不敢接”。

欣然在儿子延期开学以后,给他单独买了一台平板电脑。“很难说清楚,是给他买了个学习机,还是买了个游戏机。”

儿子正读小学二年级,为了给他营造良好的学习条件,花钱可以,但能否达到效果才是她最关心的事情。“这个阶段的孩子正是养成学习习惯的阶段,可时时刻刻‘盯’着他又不现实,很担心他会不会在我不在的时候,开小差或者玩起了游戏。”欣然说到。

和欣然不同,兰萍的女儿正面临初三升学。在学习问题上,女儿一直很主动,这让她省心不少。她比较担心的是,长时间盯着屏幕看,孩子会不会用眼过度,小小年纪就近视了。

不难发现,在线教育走向常态化,目前仍然面临不小的制约因素,对硬件的需求也在精细化升级。而在基础教育中,比较有趣的情况是家长选择,孩子使用。因此,基础教育的线上发展,首先要解决家长们的顾虑。

华为所做的更像是帮助家长给孩子打造的一个“纯享版”学习环境,不仅为家长甄选适合自家孩子学习的在线教育APP上提升了效率,也让他们最担忧的难题迎刃而解。

在华为教育中心界面,家长们可以设置密码,开启学习模式。这个模式之下,除了教育中心内的内容,孩子将无法访问其他内容,更不用说看视频和玩游戏。