“谷歌双雄”命运转折。

4月27日，深陷“出轨门”的蒋凡迎来了重罚，阿里巴巴集团公布的调查处理结果显示，取消蒋凡阿里合伙人身份。

一天之前，“谷歌双雄”的另一位，拼多多创始人黄峥以1820亿身家跻身中国内地第三大富豪，拼多多的股价也于日前创下历史新高，市值接近600亿美金。

美团王兴曾说，电商接下来几年，看拼多多的黄峥和淘宝天猫的蒋凡这两个非常聪明的人如何较量，应该会很精彩。蒋凡要是能赢这一仗，那就是当之无愧的阿里CEO接班人。

显然，蒋凡已经输了一阵。

01 蒋凡遭除名阿里合伙人

金融界《财经天眼》获悉，今天阿里巴巴集团公布了蒋凡事件的调查处理结果，该调查由阿里廉正部成立特别调查组进行。根据调查，由阿里巴巴集团管理层形成了处理结果，阿里合伙人委员会也对此进行专项审议。

调查组就阿里集团对如涵电商的投资，以及张大奕所有淘宝、天猫店铺的入驻、活动、引流、交易等做了全面的内、外部调查。确认阿里在2016年投资如涵电商的决策与蒋凡无关；蒋凡对如涵电商、张大奕所有淘宝、天猫店铺的经营活动并无任何利益输送行为。

但调查组认为，蒋凡在公司重要的岗位上，因个人家庭问题处理不当，引发严重舆论危机，给公司声誉造成重大影响。

因此，阿里巴巴管理层讨论后决定，即日起取消蒋凡阿里合伙人身份，做记过处分，将职级从M7（集团高级副总裁）降级到M6（集团副总裁），并取消上一财年度所有奖励。

分析指出，阿里合伙人系阿里巴巴集团的权利中枢，这意味着蒋凡已经离开了核心圈层。蒋凡作为阿里电商体系移动化的主要领军人，降级或侧面有利于竞争对手。

02 蒋凡张大奕跌倒“出轨门”

蒋凡的跌倒源于“后院起火”。

4月17日，淘宝、天猫总裁蒋凡之妻在微博高调喊话张大奕，“警告”后者不要招惹自己老公。不明真相的网友还在吃瓜，彼岸的美股投资者已经用脚投票，如涵盘前暴跌近10％，最终收跌6.36％，市值一夜蒸发1.5亿人民币。

“女主”张大奕，时隔1年重回“热搜”，上一次还是如涵上市。

从如涵CEO冯敏夫妇淘宝女装“莉贝琳”的店铺模特，到淘宝、微博带货女王，张大奕的个人IP“造富神话”一度成为业内模仿原型。

2014年，冯敏与张大奕联合创立如涵，两年后在新三板借壳上市。借助淘宝直播带货的力量，如涵稳居红人孵化行业第一。

数据显示，张大奕用短短4年时间，微博粉丝从30万暴涨至1077万；2017年“双十一”，张大奕的网店日销售额突破1.7亿元，2018年创造了28分钟销售额破亿记录。

但张大奕的颜值力量在资本市场明显“气场不足”。2019年4月3日，如涵在美股上市，张大奕和冯敏一起在纳斯达克敲钟，但公司股价当天暴跌37.2％，从12.5美元跌至7.85美元。这一趋势一直“延续”，至今累计跌逾7成。

如涵上市即高点的遭遇在网红生态变迁中可以找到一些答案。2019年，李佳奇、薇娅、李子柒等直播网红声量骤增，百度指数，微信、微博指数等均显示，张大奕与带货女王的位置渐行渐远。

2019年“双十一”，李佳琦、薇娅预售当天直播单场累计销售额均达6.6亿元，张大奕当天的数据停留在了6000万左右。

有市场人士曾指出，如涵上市已经在某种程度验证了网红经济模式的价值，但接下来就是能不能挣到钱的问题。

尽管头顶网红电商第一股的光环，但2017-2019财年如涵始终没有摆脱负盈利。从GMV来看，如涵3年累计实现了54亿销售额，3位头部KOL平均贡献比约为60％，其中张大奕3年占比分别为50.8％、52.4％、53.5％。

对张大奕个人IP的极大依赖下，如涵的KOL孵化资本与盈利前景均不容乐观。两年来，如涵头部KOL始终是张大奕、大金和莉贝琳三人，而根据2020财年第三季度财报，如涵在总净营收（人民币4.821亿元，约合6920万美元）同比增长25％的情况下，归属净利润（人民币1070万元，约合150万美元）同比下降了46.43％。

截至目前，如涵董事长冯敏持股25.7％，张大奕作为公司CMO通过喜马拉雅投资间接持股12.97％，CEO孙雷持股12.62％。

2016年，阿里巴巴拿出3亿人民币（持股9.58％）投资如涵，成为其第四大股东，目前持股比例已降至7.40％。

一场“出轨门”，带货女王跌落神坛，阿里未来掌门人黯然退场。

03 黄峥跻身第三大富豪

蒋凡突遇滑铁卢，黄峥却以傲视群雄之势迅速崛起。

此前尽管年仅34岁的蒋凡并不在阿里常委（阿里最高权力层）名单里，但关于其是“阿里CEO接班人”的说法一直在市场流传。

黄铮正是那个靠着“五环以外”居民“站”起来的男人。巧合的是，浙大的黄铮与复旦的蒋凡曾一起任职于谷歌中国，被誉为“谷歌双雄”。

从目前现状来看，从游戏公司中孵化出来的拼多多，正助力黄铮早一步成为人生赢家。