(经济观察)百余中国县市长网上直播卖货 销售“刷屏”带来多元效用

　　中新社北京4月27日电 (夏宾 吴奇勇 季亚欧)面对镜头，戴着一副方框眼镜的浙江省绍兴市市长盛阅春满脸笑容，在数万网友的线上“围观”中，他品黄酒、尝藕粉、吃香糕，网友们纷纷化身吃货，“刷屏”的弹幕喊着要买绍兴特产。

　　这又是一场官员卖货的直播，这股风潮已在中国各地兴起。

　　山东省济南市商河县副县长王帅向全网网友发出挑战“10秒钟能吃多少西红柿”，为的是推销当地圣女果；湖南省益阳市安化县副县长陈灿平抖音粉丝超24万，他时常穿着一件印有“安化蛮有味”字样的亮橙色外衣，在直播间里给粉丝唱歌跳舞讲典故，为安化卖茶……  

　　中国商务部新闻发言人高峰近日透露，商务大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。

　　“地方官员扎根当地，了解地方风土人情，对特产、美食有着特别的感情，直播带货的形式可以很好地带动当地农产品、特产销售。”抖音相关负责人说。

　　这位负责人对中新社记者说，截至4月18日，有42位全国各地县长参与“县长来直播”活动，他们与达人一起直播销售农产品122万件，销售额6209万元(人民币，下同)。

　　而定向帮助湖北“重启”的“市长带你看湖北”活动亦取得不俗成绩。4月18日晚，湖北黄冈、荆州、荆门、十堰、恩施5位市州长与主持人、明星连麦，共同推荐各地特产，在多位抖音创作者的助力下，本场直播累计带货58万件，总带货金额超2426万元。

　　荆门市市长孙兵参与了这次直播活动，客串卖货主播，代言销售荆门特色农副产品：当日，2014世界杯网，荆门市共直播销售670万元、17.2万件农产品，占当日全省五个城市直播销售额的27.6%。

　　孙兵在接受中新社记者采访时说：“这次‘触网’体验，既有欣喜，也有感叹，归纳起来有三个方面。”

　　一是必须用好政府这只“有形之手”。在孙兵看来，领导干部亲自上阵担当“带货主播”，表面上看起来是在帮助民众和企业解决农副产品滞销问题，但其意义更多在于发挥政府引导作用，形成示范效应。

　　二是必须用好互联网这只“神奇之手”。以“直播+短视频+电商”的形式，销售特色农副产品，让他直观感受到互联网的力量，认识到了线上经济的巨大潜力。“酒香也怕巷子深，货好也要勤吆喝”，要进一步强化互联网思维，加快推进电商进农村、进企业。

　　三是必须用好市场这只“无形之手”。孙兵认为，直播带货，虽然是在用主播积攒的人气、流量销售带货，但说到底最终靠的是产品特色、拼的是质量。要遵循市场经济规律，优化市场资源配置。

　　中国社科院新闻与传播研究所网络新媒体研究室主任孟威认为，综合看，官员直播可取得多元效用。第一，受益于官员直播，一些地方快速搭建起了地方产业、贫困户和消费市场之间的链接纽带。

　　第二，一些长期养在“深闺”的产品打开市场销路，产销供求矛盾得到了进一步缓解。

　　第三，直播扩大了流通渠道、创收渠道，使消费扶贫、精准扶贫快速见效。