活力新城，时尚芦淞。拥有“中国服饰名城”美誉的株洲芦淞服饰城，每年都会在线下举办“湖南服饰产业博览会暨芦淞服饰节”，汇聚全国服饰代表企业及品牌，通过展示、互动与交流于一体的方式，促进服饰产业健康发展。

　　特殊时期，芦淞服饰业态受到影响，品牌自救破冰战役全面打响，直播/短视频成为服饰品牌线上增长的新机遇。为激活芦淞服饰产业链，帮助品牌商户实现复工和战疫两不误，芦淞区政府与株洲市纺织工业联合会携手抖音，将“超级芦淞服饰节”搬到线上，以多个本地头部服装品牌为抓手，通过定制话题挑战赛、抖音达人直播、网红区长站台等一系列创新玩法，为消费者带来低价狂欢盛宴，为品牌开启直播带货新路径。

　　抖音“超级芦淞服饰节”活动共持续一周，从4月10日开始仅3天，成交总额即达到835万。活动期间，总计有超90个商家参与直播带货，参与到直播间的用户接近700万，并合计拍下接近17万单，整体活动期间销售额高达1074万（4月16号数据）；抖音站内相关话题VV将近9000万，视频投稿数1815条。活动超强战绩在验证抖音强大带货能力的同时，成功建立起服饰行业直播带货标杆典范。

　　“超级芦淞服饰节”直播Big Day是如何炼成的？

　　芦淞服饰作为株洲市重要的城市名片，如何在活动首发之际迅速集结各方力量，发扬城市名号，吸引更多用户关注，打造电商直播“Big Day”，是此次活动的重中之重。

　　品牌、达人、商户全面联动，释放活动最强声量。在株洲市政府的大力倡导下，“超级芦淞服饰节”吸引了超1200名商户报名，迅速点燃整个服饰行业的参与热情。4月10日活动开启首日，由她之蝶、JQ尚选、艾蒂佳佳、迪艾丝4个TOP级服饰品牌和株洲本地超级带货达人@衣哥 组成#超级芦淞品牌日 豪华直播阵容，为广大用户分享优质好物。活动首日整体销售额达510万，其中，JQ尚选品牌通过衣哥带货+自播形式完成150万成交额，自发参与的欣欣屋品牌通过自播形式成为首次销售破百万的黑马商家。

　　成功打响“超级芦淞服饰节”首日活动后，接下来的一周时间陆续有90余家商户持续开播，引发株洲服饰圈直播热潮。

　　巧妙选品+优惠福利，激发消费者购买热情。直播间的商品是否被用户喜爱，是促成最终转化的关键因素。各大品牌对直播间的选品可谓用尽心思，为迎合与时俱进、追求时尚的年轻人群喜好，品牌们准备了各种款式的春夏潮流单品，在第一时间抢占用户注意力。

　　除了颜值高和实用性强外，5折起的超低折扣优惠力度更是让人眼前一亮，例如，衣哥选品原价259的潮流夏装，直播间售价仅39元，现场“买买买”的呼声此起彼伏，有效刺激用户的消费欲望，触发消费者的购买行为。

　　网红区长亮相打Call，提振商家卖货信心。在直播火热进行中，芦淞区政府区长杨晓江亲自现身，分别走进迪艾丝等3个品牌直播间，变身“带货主播”为商户打Call，给予各品牌商家极大鼓励和支持，同时也迅速收拢消费者的注意力，进而引爆直播间热度，为后续商家的引入强力背书，带动活动整体声量爆发。

　　株洲服饰为何选择All in 抖音直播？

　　政府支持，合力效应。自3月4日起，为了帮助全国的商家们打破时间和空间的限制，恢复正常运营，抖音主要面向线下商场、品牌门店、工厂、个体商户等群体，推出“线上不打烊 宅家云逛街”流量扶持计划，不仅提供10亿直播流量扶持，还为他们开辟小店入驻绿色通道。这一信息引发株洲区政府的关注，通过政府引导、成熟的网红团队和品牌店铺示范带动，多方合力吸引商家进驻抖音直播带货，最终全线提升了芦淞的服饰业态发展。

　　抖音超强资源助力。抖音已经成为用户宅家期间娱乐消费的重要聚集地，作为优质内容传播场，抖音持续为用户提供贴近真实需求的内容，强大的用户覆盖广度，为此次主题活动打下了坚实的基础。