前有支付宝重仓，后有京东杀入，一场互联网巨头间的巷战，正在本地生活服务领域激化。

　　一场猝不及防的疫情，为线下本地生活行业带来了巨大冲击，餐饮、旅游、酒店、民宿，均受到影响，但同时，线上+本地生活服务却迎来了新的高峰。全国人民被困家中，基本需求却必须得到满足，据美团网《餐饮外卖复工消费报告》显示，疫情期间非餐食类订单占比增幅超77%，蔬菜、药品等商品的配送需求旺盛。

　　经此一“疫”，线上+本地生活服务，这个本就是互联网巨头商业竞争的重地，在2020年势必迎来更激烈的比拼。4月14日消息，京东于去年9月上线内测的社交产品“梨喔喔”，已于近日全面升级为“梨涡”正式上线。作为升级版，“梨涡”不仅延续了“梨喔喔”的社交功能，同时新增了本地生活服务版块，网罗校园周边包括餐饮、商超、娱乐等在内的各类本地商家，为在校大学生提供特权服务，专属优惠。

　　互联网巨头加码进场

　　京东并不是在2020年第一个加码本地生活的互联网巨头。

　　今年3月初，字节跳动在今日头条APP上线“在家玩”频道，架设了美团外卖、美菜商城、叮当快药等多个本地生活服务板块；其后不久，阿里也通过支付宝推出“数字生活开放平台”，在支付宝重大改版的同时，将外卖、美食玩乐、酒店住宿等本地生活场景入口位置提前，重拳出击。

　　线上+本地生活服务模式，其实并不是什么新鲜事，从最初单纯提供本地商户信息的平台，到发展为线上线下相结合的O2O模式，已历经了十几年的发展与沉浮，而在这期间，头部平台早已完成了跑马圈地，瓜分了市场份额。据 Trustdata 统计，2019年第三季度，美团外卖市占率约 65.8%；阿里本地生活（包括饿了么和饿了么星选）则约占32.2%。

　　此时阿里的强势加码与字节跳动、京东的进场从一定程度来说，无疑都是在对美团的龙头地位发起挑战。而对美团而言，这其中当属阿里威胁最大。

　　龙头之争

　　美团和阿里的本地生活之争旷日持久。自2015年双方决裂以来，阿里始终步步紧逼，从全资收购饿了么，到合并饿了么口碑成立本地生活服务公司，再到最近通过蚂蚁金服打造“数字生活开放平台”，阿里一直在与美团近身肉搏。

　　相比美团，阿里拥有更强大的资金储备以及平台优势，也因此底气十足。在近期发布的面向商家的“7大赋能计划”中，阿里本地生活就提出要为商家提供佣金减免、金融支持等政策，并在引流的同时帮助商家建立私域流量池。

　　但美团之所以能够稳坐行业龙头之位这么多年，也自有其一套生存法则。随着多年跑马圈地的积累，美团早已深入本地生活市场，尤其在互联网行业纷纷下沉挖掘新流量之际，美团在下沉市场拥有着难以企及的优势。据极光大数据2019年统计，在三四线城市，美团以73.7%的市场份额大幅领先饿了么的25.8%，从阿里的角度来看，想要平分秋色，并不是朝夕可得之事。

　　对于美团和阿里而言，本地生活都是一场“不能输”的战争。然而如今，这场龙头之争中又加入了新的搅局者——字节跳动和京东。不过这两者初初进场，显然野心还没有大到试图颠覆龙头之位，于是不约而同的，都选择了从细分赛道切入。

　　京东通过校园这一细分赛道发展本地生活，专注于在校学生群体，目标客户更为垂直而明确；而今日头条则强调“在家”概念，主要服务于受疫情影响而在家的人群。据今日头条介绍，疫情之后其将下线这一模块，但是否就此退出本地生活服务这个领域，还不好说。

　　互联网巨头们的你追我赶，早已不稀奇，毕竟在人口红利见顶之际，各家都在千方百计挖掘流量。2019年，互联网企业一窝蜂的扑向社交，现如今，阿里、京东、字节跳动对于本地生活服务领域的加码，也预示着这个万亿市场即将迎来一场巨头巷战。

　　一场疫情，让线上+本地生活带来的便利性和重要性愈发凸显。中国是人口最多的国家，然而庞大的内需市场却并未完全释放。经过此次疫情，本地生活产业通过数字化激发出了新的消费群体潜能，日后必将成为推动经济增长的新动能。

　　如今，巨头已纷纷进场，回顾本地生活市场曾经历的千团大战、补贴大战，这场巨头之争又将会以怎样的形式呈现，令业界充满期待。但无论是重复历史的价格战，还是运营效率层面的正面PK，抑或是用户们最想看到的差异化竞争，在疫情面前，线上+本地生活服务商业的融合和比拼，都是在促进和修复商业繁荣。