商报记者 楼雅琪

送走了“哀嚎声一片”的2019年后，迎来了全新的2020。上个十年之末，游戏规则改变了，资本、模式、市场……中国经济正在进入新常态。2020注定要开创一个新的时代。

那么有哪些变化、挑战？又有哪些机遇和切入口？

中国美术学院教授、研究生导师胡惠君认为目前全球经济正处于“分水岭”阶段，其中一个重要的变化是互联网人口红利彻底告别“最优市场”。

根据国际电联的数据，从2009年到2016年全球互联网用户数及其增长率显示，预计2010年底，全世界47%的人已接入互联网，其中发达国家约为81%（10亿用户），发展中国家为40.1%（25亿用户），不发达国家约为15.2%，这也就意味着在商业基础最好和消费潜力最大的发达国家，网民红利已经消耗殆尽。即便在发展中国家，最优的一二线城市市场，新增用户潜力也所剩无几。

网民红利危机在中国同样严重，截至2016年6月，中国互联网用户数量达7.10亿，51.7%的中国人已接入互联网。网民增速连续下降至个位区间。最为严重的是，中国这一波网民增长浪潮随着高度的移动化同步，移动网民覆盖率已超过90%，已触顶。

互联网人口红利彻底告别“最优市场”这一个变化随之而来影响到的是一系列商业布局和创业形式，特别是商业巨头和独角兽的“攻守之势” 也会发生新变化。胡惠君认为随着增量用户获取困难，网民红利空间减少，更多完成了市场布局的巨头和独角兽必然将重心从“拓展新用户”转为“精耕老用户”，守住价值越来越高的存量市场。但必须指出的是，在存量用户升级上，大公司和独角兽虽然更具优势，但除非发生模式创新带来的产业链拓展，例如从出行到快递，否则纯粹的精耕存量用户挖掘新消费潜力，会更快遭遇天花板。

在增量市场一方，机会将主要出现在海外发展中国家和不发达国家；中国三四线城市和村镇，以及新生代细分用户族群三个方向。此外，下一波技术浪潮也将必然主导全新的竞争格局，巨头和独角兽具备同时多个领域探索新技术的能力，将拥有“势”的优势。而创业公司必须也只能拼快和专注。在这场错位竞争中，新技术的并购和投资将更容易发生。

在此新形态之下，价格战、病毒式营销、预装式推广、统一供给模式四大原有的创业法宝将“失灵”。取而代之的是，“技术+”“数据+”“创业+”“市场+”四个新的法宝。

“‘市场+’是指在整个宏观经济下行和分水岭迷雾中，消费升级将成为未来2-5年企业维持上行商业收益的关键现金流。”胡惠君指出，其中时尚、健康、品质生活等消费诉求，将直接带动单词消费容量。全行业产品都应在这一轮浪潮中抓紧“向上爬”。

胡惠君解释说，未来2-5年，全球和中国创投将进入一个整体守稳，但随时可能“引爆火山”的不确定阶段，资本在分水岭会更在乎项目接盘可能性，因此初创企业成为大公司的生态拼图或者技术方向上的“价值点”，更容易获得投资青睐。