坊间一直流传着个老段子，称就消费能力而言，女人>孩子>老人>狗>男人。

若是较真起来，这话并不完全准确，其中有不少性别刻板印象，但不可否认的是，这一序列和目前市场上的许多现象对得上。比如以女性消费为主的内容/电商平台声量大、数量多；母婴、教育赛道颇受资本关注；针对宠物的电商/培训也在火热发展中。

健康方面也是如此，女性健康、孩子成长、宠物医疗都有相应的互联网平台提供服务，而男性健康问题的解决方案最后大多只能指向“莆田系”。

面对市场空白，互联网创业者们试图抓住机会解决男性们的健康需求。

类似模式在美国已经有了值得参考的案例。创立于2017年的美国男性健康电商平台Hims，围绕男性脱发、痤疮，甚至勃起障碍（即ED）等问题，而推出系列产品。只用两年时间就达到10亿美金估值。

Hims的高速发展让资本和创业者看到男性健康细分市场的可能性，国内目前已经出现了Hims的追随者。

日前，据媒体报道，原小蓝单车创始人李刚已开始新一轮的创业。知情人士称，其创业项目与男性保健用品相关，对标美国的Hims。目前，李刚的创业项目正在进行天使轮融资。

除了李刚的新项目，国内另一男性健康管理品牌“Menxlab漫仕”在今年年初完成了千万元天使轮融资，本轮融资由高榕资本领投，广发信德等多家机构联合跟投。

不难看出，创业者和资本都盯上了相对空白的男性健康市场，复制Hims打法的中国创业者们，能在中国市场淘到金吗？

“难言之隐”们需要中国版的Hims

男性健康问题不分地域，Hims涉及的男性脱发、皮肤护理和性功能障碍等问题，在中国的市场规模同样不容小觑：

根据卫健委去年发布的脱发人群调查，近年来我国脱发人群直线上升，人数已超2.5亿，即平均每6人中就有1人有脱发情况，其中男性约1.63亿，女性0.88亿；唯品会和京东联合发布的《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》曾指出，中国男士护肤品市场已达到百亿元人民币规模，2019年市场总值将增至154亿元人民币；据动脉网2018年发布的《中国男科互联网诊疗白皮书》的数据匡算，至少3.61亿中国男性患有不同程度男科疾病，其中性功能障碍患者超1.64亿人。

由于工作等压力加大，脱发等常见的男性健康问题正变得越来越普遍。虽然需求大，但国内目前还未有垂直领域的互联网平台提供整体解决方案。比如针对脱发问题的是单独的发毛健康产业链，其中包括生发水、保健品、植发等产品和服务，但相关服务亦存在价格乱、行业标准不明等问题。

比脱发问题更麻烦的，是男科问题的解决方案大概率会出现在电线杆小广告上、网上的相关信息良莠不齐、提供服务的机构往往是备受争议的“莆田系”。

这些现象的出现与国内男科的发展有关，比如许多公立医院未设置男科，且就诊时私密性不高、国内的医生培养体系中对男科重视不足等。相应的，就医体验不佳为以“莆田系”为代表的民营医院提供了生长土壤，而民营医院多以营销驱动，患者难以判断医生水平，也容易遭遇欺诈。

国内常见的男科医疗广告

总的来说，国内男性健康市场目前面临的问题是：由于信息不对称，男性出现健康问题时难以高效获得解法，灰色空间由此出现。患者可能遭遇过度治疗，或是花费不必要的金钱，但实际上这些常见的健康问题可以有更为安全稳定的解决方案。

互联网技术发展的重要意义在于，用新技术赋能旧产业，实现效率提升。国内外的男性健康市场都存在不同程度的问题，如信息良莠不齐，药品及护理产品价格不透明等。

Hims的创立，正是瞄准了这一市场中的诸多痛点，其发展历程是个典型的明星独角兽故事。

2017年，Hims在美国旧金山创立，产品上线五个月即实现1000万美元的销售额，成为增长最快的美国护理品牌。两年时间里，Hims先后共融资超1.97亿美元，市场估值达到10亿美元。

与Hims的网页、广告设计的时尚感不同，Hims瞄准的市场并不新颖，其业务主要集中在男性脱发、皮肤护理和性功能障碍。这些问题长期困扰着大量男性，但许多人对此难以启齿。

针对男性怕尴尬和怕麻烦的特点，Hims通过互联网平台为男性的“难言之隐”提供一站式的服务和解决方案，其服务流程大致是：用户在官网线上填写调查问卷，之后远程咨询医生，医生为用户选择适合的产品，最后Hims再把产品邮寄到到用户手中。

成立第一年，Hims的收入规模达到7500万美元，Hims的成功证明了男性健康市场的潜在商业价值，现在，Hims刮起的这股风到了国内。

垂直市场的想象空间