愚人节的罗永浩直播首秀，给2020年春节以来始终站在风口上的直播又加了一把火。屏幕之上，是用户对直播形式的认可和买单，屏幕之外，是企业对于直播模式的重视和依赖。2020年，一轮疫情将直播这一模式彻底催熟，从自救到自主，已成为企业营销标配的直播，在第一季度呈现出怎样的发展趋势？企业的营销投放行为发生了怎样的改变？企业在直播营销中展现出怎样的偏好和追求？

　　4月3日，社交型营销知识分享平台CMO训练营和企业级视频直播营销云微吼联合发布了《数据报告》(以下简称“报告”)，报告以微吼平台上的30万企业、2亿用户数据为基础，通过聚焦2020年1-2月，科技、金融、电商、汽车、房产等垂直行业的直播营销现状、特征、变化及趋势，以大数据的视角展现了疫情期间各行业的复苏情况。

　　CMO加速入局企业直播，直播营销呈三大趋势

　　出于自救目的，绝大多数企业选择了线上直播的方式进行“云复工”。报告数据显示，1-2月，直播成为企业复工、营销的首选模式。直播场次高速增长、直播边界不断延展、创新场景持续孵出。

　　其次，企业CMO正在加大直播预算，并推动企业直播实现从数量到质量的全面提升。直播功能也正在由普适性向更加凸显行业特色、场景纵深的定制化发展，为用户提供更优质的互动体验。

　　第三，大数据正在驱动企业直播服务价值迎来新的增长点，借助优质的大数据算法，企业直播正在形成互动体验、在线成单、分享推广、用户行为等维度的统一评价体系，让大数据推动企业直播进入策略优化的正向循环，赋能企业降本增效。

图：2019年1月-2020年2月微吼指数趋势图

　　值得关注的是，根据微吼指数显示，得分在81-100、61-80两个领域的直播占比在2020年1、2月实现飞速提升，合计超过了总数50%以上。这意味着企业直播重量也重质，进入了对内容的精细化运营阶段。微吼指数，是以观众总数、观看时长、推广效果、分享效果、互动效果五个方面为评价指标，全方位测评直播综合质量的指数。对于企业而言，深度的用户行为洞察可以为精准营销提供决策依据，助于完成更智能化、精准化的营销。

　　企业直播行为画像：创新场景不断涌现，直播场次持续增长

　　2020年1、2月份的企业直播中，科技互联网作为新经济领域的代表，以25.46%的行业占比一路领跑，其中以软件、智能硬件、移动互联网以及SaaS等领域为主。教育行业以20.45%的占比紧跟科技互联网。

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