原标题：互联网“金主”消失：分众传媒三季度互联网客户广告投放腰斩！一级市场融资难，互联网公司纷纷“断臂求生”

　　一叶知秋。

　　分众传媒在10月31日披露的机构调研活动表中透露，继今年上半年互联网客户广告投放大幅下滑并不再是公司第一大广告主后，第三季度互联网客户广告投放额持续疲软，下滑超过50%，投放占比下降至19%。

　　今年以来一级市场募资难使众多新兴互联网公司不得不在“互联网寒冬”中“断臂求生”。分众传媒指出，一级市场融资环境困难在下半年继续对互联网类广告主预算存在负面影响，投放减少的客户主要为依赖一级市场融资的新经济类客户。

　　“互联网寒冬”冷风劲吹

　　实际上，分众传媒互联网客户投放的大幅下滑在半年报中就已经有了非常明显的体现。今年上半年，互联网客户贡献的营收从29.14亿元降至12.66亿元，降幅达56.56%，占总营收的比重也从40.99%降至22.15%。

图片来源：分众传媒2019年上半年业绩报告

　　值得注意的是，今年中报，分众传媒还对行业口径进行了重新划分，将原划分为其他传统行业但经营模式更类似于互联网行业的客户划入互联网行业。申港证券指出，如果按照原先的行业口径划分，互联网行业营收下滑更是有可能超过80%。

　　互联网客户此前一直是分众传媒的第一大客户。申港证券指出，2010年以来，随着移动互联网的快速发展，以及梯媒作为线下重要入口的特性，分众传媒助力瓜子二手车、饿了么等众多O2O公司引爆品牌，互联网类客户也为公司的营收做出了重要贡献。

　　不过，随着近两年“互联网寒冬”的来袭，互联网客户投放的锐减也对分众传媒的业绩造成了不小的影响。今年前三季度，公司实现营收89.1亿元，同比下降18.12%；归属于上市公司股东的净利润13.6亿元，同比下降71.72%。

　　“不光是分众传媒，这两年整个广告行业都承压挺严重的，特别是以前‘大手大脚’的互联网企业的广告投放下滑非常明显。而且，不光投放减少，在有限的投放中也更加看重转化率。”BAT某企业广告条线员工告诉中证君。

　　实际上，互联网客户广告投放锐减只是“互联网寒冬”的一个体现，更先行的一个指标则是招聘数据。近两年，互联网行业员工招聘大幅下滑乃至裁员的消息就不绝于耳，甚至包括BATJ在内的互联网巨头也传出了人员“优化”、停止社招的消息。

　　智联招聘在前不久的互联网大会上发布的报告显示，今年互联网招聘已经企稳回暖，需求规模指数从2018年一季度的4.05猛降到三季度的1.97后，进入2019年后降幅逐渐收窄，指数稳定在2左右，并在2019年三季度实现同比正增长。

　　在宏观经济增速下行的背景下，互联网行业景气度的回升仍然任重道远。在此背景下，分众传媒早在2017年下半年就开始着力调增客户结构，大力提升抗周期能力强、现金流状况好、长期合作意愿强的日用消费品行业客户。