被巨头垂涎的互联网医美，有流量就能玩转吗？
发布时间：2020-04-01 19:34来源： 网络整理时至3月，国内疫情防控尚未全面解封，95后的娜娜（化名）作为公司的商务代表仍然处于居家工作状态。疫情期间短暂的空档期，去年才入职的她选择为自己充电。在这个讲究 “颜值经济”的时代，通过朋友同事们的带动，“微整美容”也被提上了娜娜增加竞争力的日程。 因此，最近一段时间只要有空闲，娜娜就下载研究各种互联网医疗美容App，想为自己的美容计划敲定最终方案。可是，越研究越迷糊，因为现在的医美APP实在是太过眼花缭乱，毕竟是要在自己脸上动刀子的事情，如何选择安全专业的平台，娜娜心里一点儿底都没有。 其实娜娜遇到的问题，也正是许多潜在医美消费者遇到的问题。数据显示，2020年中国医美市场预计市场规模将超过3000亿元。巨大的市场空间催生了互联网医疗美容产业的“野蛮生长”，医美APP如雨后春笋充斥在各个应用软件平台当中，潜在的医美服务消费者往往陷入各种平台的信息包围和爆炸当中，选择的“困难”导致大多数人无法迈出尝试的第一步。
当庞大的女性用户群体前赴后继之时，医美这个巨大市场同样吸引了互联网巨头们加速入场。巨头混战之下的互联网医美市场，究竟谁能够赢得用户青睐？新旧势力交锋，拥有流量优势的巨头们，为何无法做到通吃？
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数十种App背后其实是两大模式的竞争
新氧、悦美、更美、柠檬爱美……光是能说得出来历的、有一定规模的医美APP就能说出几十种。现在，女孩子手机里的医美APP就跟橱窗里的其他商品一样，玲琅满目，Bling Bling地闪闪发光，让人一下子无从下手。但稍微专业地细究起来，互联网医美APP本质上属于O2O行业，通过线上手段实现医美服务资源和消费用户的匹配，促成线下交易，因此目前看似纷乱的医美APP也就是两大阵营种类。 第一种是大型O2O综合服务平台的医美领域延伸，大厂看中上升速度极快的医美行业蛋糕，想在这个领域打造新的增长点，如美团医美、阿里健康，还有百度旗下的柠檬爱美APP都属于这个类型。他们的特点就是依托O2O品牌优势，对接海量的医疗结构和消费群体，同时补贴优惠力度大；而在专业性和用户服务场景的搭建上并不完美，毕竟对于大厂来说信息汇总平台的作用更胜于服务提供。 第二种就是垂直专业类的APP，只做医美这一个行的生意。比如我们常见的新氧、更美、 美呗、悦美等等APP。它们的共同特点就是专业深度，能够照顾到医美服务消费者从决策到术后恢复全流程的方方面面。但缺点就是往往受众较小，在圈内流行，很难获得海量的医疗资源和消费群体流量对接。
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竞价排名“PLAN B”VS 业内专家“博出圈儿”
经过刚刚的分析，我们现在基本上对医美APP有了个泛泛的了解。但是想要深入的了解，抑或是作为首次医美整形尝试的平台选择依据，这些还不够，我们还得通过“举个栗子”的方式来进行深入的剖析。因此，我们选择了O2O综合平台类中的百度柠檬爱美APP和单领域垂直类中的新氧APP做一个横向对比。 柠檬爱美APP是百度在2019年重磅推出的医疗美容行业聚合信息平台，被定位为“小红书+大众点评”模式，因此APP本身集合了众多当下互联网的流行元素，比如社区分享、网红专栏、医疗机构口碑点评等等。但是，如果我们仔细考察柠檬爱美的推出背景，就会发现这其实是百度医美行业广告竞价排名模式的全新马甲，或者Plan B。
