3月26日晚间，东阿阿胶(000423)发布2019年年度报告。公司2019年实现营业收入29.59亿元，归属于上市公司股东的净利润亏损4.44亿元。

　　开展渠道清库存轻装上阵再出发

　　年报显示，近几年，受整体宏观环境变化、行业竞争加剧等因素影响，东阿阿胶渠道库存持续积压。东阿阿胶称，为避免长期良性健康发展受到不利影响，2019年公司侧重清理渠道库存，主动严格控制发货，尤其在下半年进一步加大了渠道库存的清理力度，导致2019年出现亏损。

　　根据年报，一方面，公司积极调整营销策略，探索并实践新营销模式；另一方面，公司推进数字化转型、新产品开发、行业标准建立、药理药效研究等。

　　此外，东阿阿胶管理层也在今年迎来革新。1月20日，东阿阿胶发布公告称，公司原总裁秦玉峰因到龄退休申请辞去总裁等职务，高登锋接任总裁一职。

　　“从高登锋过往履历来看，其综合能力突出且拥有较为丰富的专业经验和互联网营销实践，在过往岗位上，他领导了东阿阿胶一系列数字化营销转型，开辟了新的营销和发展道路。”东阿阿胶表示，作为新一代管理层领军人物，高登锋将带领公司进行产品和业务的进一步创新发展。

　　谋定数字营销战略东阿阿胶未来可期

　　调整期后如何寻找新的增长点，也是东阿阿胶在思考的问题。营销方面，公司在年报中表示，将推动新商业模式落地，通过传统营销的数字化转型，专注顾客“增长与保留”。

　　同时，公司将以移动互联网作为基础设施，线上线下融合，相互赋能，形成敏捷供应链，实现产业互联网在营销端的落地；强化适应数字环境的营销战略、战术、组织和绩效管理；加强内容运营，通过多类型多维度社交媒体矩阵，高效传播产品功效和品牌价值观；建立数据分析、内容营销、顾客体验、会员管理四位一体的数字化运营平台，通过营销精细化运营，建立“私域流量”。

　　此外，公司将加强中医学术和临床研究以及成果转化；理性控制渠道库存，拉动终端纯销，夯实终端基础与质量；加强和区域优质经销商及连锁零售药店龙头的深度合作；深化新零售渠道资源整合，提升营销效率和效益；建设新营销模式平台和创客平台，发展众创众包，实现品牌势能向生产力的转化；扎实拓展外延并购业务，围绕参茸、燕窝、西洋参等细分市场，孵化培育拓展新品类，布局休闲滋补产品，进行即食品项差异化竞争。

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