互联网行业:2019年度中国异常流量报告
发布时间:2020-03-24 20:09来源: 网络整理通过异常流量排查工具,可有效帮助广告主挽回损失,保护品牌资产
基于秒针系统全年监测的互联网广告数据,秒针系统推算2019年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为284亿人民币。
其中,秒针系统运用异常排查系列产品预计为广告主节省了约45亿人民币。
互联网数字广告异常流量排查流程
广告主的每一次广告曝光背后都经过秒针系统的多重验证,全量计算与抽样检查相结合,数据报告与异常举证并举,全局数据排查、多源数据校验。
主要发现
2019年全年互联网广告异常流量占比31.9%,较2018年增长1.7%;
分媒体类型,垂直媒体是异常流量的重灾区;
2019年IT科技类垂直媒体异常曝光最为严重,同比上升14%;
分行业,网络及通讯行业异常曝光、异常点击占比大幅上涨,成2019年最严重受害者;
NEWTV广告全年异常流量占比为10%,代理方异常曝光最为严重;
2019年,超1/4的网站留资存在异常;
户外广告总体上刊异常率超过4%,楼宇海报、户外大牌异常率较高;
社交平台异常流量占比近5成,奢侈品行业社交平台异常流量占比达60%;
KOL平均无效粉丝占比高达57.5%,头部KOL平均无效粉丝占比高于腰部及尾部。