如今，美国好莱坞星光大道观光车空空如也，图片来源@视觉中国

疫情影响下的全球电影产业，某种程度上被动开启了一轮新的变革。继国内《囧妈》、《大赢家》在头条系免费网播之后，北美多部影片也选择了线上付费点播的方式。

环球影业多部影片19.9美元付费线上点播，华纳和索尼影业也加入了“院线新片提前上线”，范·迪塞尔的《喋血战士》将在3月13日北美上映，3月24日开放点播。

关于流媒体对于传统院线的冲击，在Netflix和Disney+上线的时候已经被无数次讨论。而此次北美付费点播，在国内也引起了很大的反响，甚至被不少人戏称为这是好莱坞的一次“抄作业”。

可以明确的是，随着疫情在全球的爆发，作为并非绝对刚需的电影产业的确受到了极为严重的冲击。线上消费模式，必然是未来的一个长期趋势，这一点已是基本事实。

但线上消费模式的市场前景，是否会取缔线下或者对院线电影市场造成毁灭性打击，这一点实际上在现阶段是无法判断的。

对于中美两大市场来说，二者的互联网化实际上有着很大的差别，这种差别某种程度上也造成了两个市场绝不可能发生所谓的“抄作业”。

服务于谁？

实际上，中国的付费线上点播，本质上是院线电影市场“冰封”之后转网的被动交叉。倘若没有疫情的影响，高成本的《囧妈》线上首播在现阶段是万万不可能出现的。《囧妈》的制作紧紧围绕的核心是“院线头部电影”，这一点是毋庸置疑的。

也正因如此，《囧妈》的线上点播才引起了极大的争议。它并非在进入制作周期之前就明确了线上模式，而是在特殊节点才最终更换跑道。这和Netflix投资《爱尔兰人》有着很大的区别，马丁·斯科塞斯在寻找投资受阻后，Netflix高价接盘。这部极高成本的美国大片，其实从一开始就想到了最后的播出方式。

从这一点也能看出，中国电影市场的互联网化本质上服务的是院线电影。其实从在线票务平台的互联网售票和在线选座开始，电影市场的互联网化起点就是为了升格院线电影市场的消费习惯。

随着低价票补受到管控退出历史舞台，在线票务平台在自身的发展中逐步优化，从满足院线电影观众便捷消费的同时不断地用数据驱动反哺产业。由于用户端的整体革新，在制作和发行层面，必然会让整个产业链更多更早地考虑用户需求。至此，在五六年的时间里，中国电影市场逐渐形成了高度互联网化的基本特征。

但这条以在线票务平台为核心的“互联网化”和以优爱腾为首的视频平台有着极大的差别，后者在自制网络电影的方向上越走越远，尽管也有院线电影版权争夺，但基本上也遵守着院线电影窗口期这一“基本规则”。

和中国相比，北美电影市场则是又一番景象。北美电影市场一直以来都是以大制片厂制度为基本轴心的。而且在中国迅速依靠互联网经济崛起的同时，北美显得“非常保守”。从整个发行体系到影院观影，相比中国的“互联网化”都十分落后。

传统影院经济的“保守”，某种程度上给予了北美互联网化飞速发展提供了良机。随着Netflix全球化战略的奏效以及“利用”头部电影人在奥斯卡的曝光为其吸引资源，北美电影产业才逐渐意识到互联网力量的冲击。

而除了Netflix和亚马逊、苹果为首的流媒体平台外，好莱坞“五大”基本上也绑定了自己的流媒体平台。但和中国所不同的是，好莱坞自身的流媒体平台绝非是革新院线电影市场，而是为用户选择观影场景提供了一个选项。

Disney+在推出不到两个月，实际用户就达到了两千万多。但Disney+的“功能”并非是让更多的影片选择直接选择线上点播，而是在维护自有版权体系的基础上来构建自己的“流量闭环”或者说“渠道闭环”。

此次北美选择线上点播的影片，NBC环球的首席执行官杰夫·谢尔表示：“在消费者的日常生活遭受突变的这一非常阶段，我们公司认为眼下正是提供选择在家，还是去影院观影的恰当时机。根据大环境的变化，NBC环球会继续做出调整，因地制宜，在每一个市场谋求相应的发行策略。”

所以，北美电影市场的互联网化，虽然看上去发展迅猛。但本质上并不会对传统的院线电影市场产生太大的影响。它的服务对象是为用户提供选择，而非革新用户方式。

谁更有未来？