[上观发现]好看的店招，都是这样“商量”出来的

　　记者本次走访的街区几乎都在衡复历史风貌区内，这也是上海市中心最大的历史文化保护区。记者发现，对于如何在老马路内合法、合规、合理地发展多元、特色、有活力的商业业态，近年上海市中心各区都在不断探索“最优解”。

　　日前，一份《南昌路店招店牌导则（草案）》由“环复兴中路—南昌路自治委员会”推出。自治会发起人、现任会长——同济大学社会学系教授朱伟珏说，导则（草案）贯穿的理念是，南昌路小店店招店牌设计，既要尊重商家的个性化、商业化表达，也要与街区的历史风貌相协调，同时要兼顾街区居民的舒适度。

　　小小一块店招店牌，如何能做到如此多方的尊重、协调与兼顾？

　　挖掘商户资源，整合多方意见渐成共识

　　南昌路，短短1.6公里有200多家小店，更衍生出多种多样的店招店牌。自治会成员们（社会学者、法律从业者、居委会社工、社区居民代表、商家业主等多方构成），在南昌路上拍摄了几百张图片，发现南昌路目前有1000多种色彩，综合考虑历史街区的的整体形态等因素后，确定了南昌路店招店牌的基础调色；根据《上海市城市容貌标准规定》、《上海市户外招牌设置技术规范》，借鉴国外一些大都市的有益经验，前后六易其稿；导则（草案）出炉后，朱伟珏等又邀请艺术家、规划师、主持人、出版人等社会各界人士，从各角度对导则（草案）展开讨论。

　　翻看导则（草案），“尊重、协调与兼顾”贯穿始终——如，在色彩搭配上，导则不提倡店招店牌出现过于明亮的色彩，因为会与街区的基础调色冲突，但考虑到有些商家的Logo本身就是“大红大绿”之类的高饱和色，导则提出了更为艺术的处理方式：如可以降低色彩饱和度与使用面积，让人一看到这个LOGO还是能知道是这个品牌，而颜色搭配放在这个街区又不会显得突兀。又如，南昌路小店的背后就是居民居住的里弄，考虑到居民生活的舒适度，导则提出，店招店牌夜晚闪光频次不能过高，最低也需10秒以上才能闪现一次。

　　无独有偶，在愚园路长宁段所在的江苏路街道，专门成立了愚园路街区商户联盟，一方面弥补政府部门专业能力强但审美不全面的客观限制，另一方面由街道牵头，协调街区运营方和政府部门对商户店招装修方案展开专业评判。