持续了近半年，这一次关于“国酒茅台”商标之争，终于将在本月底画下一个句点。

6月12日，茅台董事长李保芳对外表示：“国酒茅台”商标将于6月30日前停用，公司已聘请国际顶级咨询公司策划了全新的品牌宣传方案，目前茅台酒新商标已确定。而在剩余的18天中，茅台集团还将向市场投放2000吨旧版包装的茅台酒。

从去年8月申请撤回起诉“国酒茅台”商标行政诉讼案件到如今宣布彻底停用旧版商标，预示着茅台“国酒时代”的结束，新的营销策略即将开启。

1、“国酒茅台”的起死回生

资料显示1998年，受到亚洲金融危机和山西朔州特大假酒案的影响，中国白酒市场一蹶不振。茅台的市场占有率仅为0.01%，年产量5000吨，在全国名酒中位列第11位。彼时，五粮液稳坐中国白酒第一品牌，其营业收入和净利润都是茅台的4倍以上。

身处困局，前任茅台集团领导袁仁国当时以总经理的身份临危受命，在厂内重新组建了一支包括自己在内的销售“敢死队”，半年内完成了2000吨销售任务，并逐渐建立起完整的全国销售网络，让茅台酒仅在第二年便成为了国内销量仅次于五粮液的高端白酒。

2001年8月，茅台酒股份公司成功上市，此时茅台全年营收追赶到了五粮液的1/3。同年袁仁国出任股份公司的董事长，正式确立了 “国酒茅台”的高端营销路线，并投入了大量资金在全国范围内开始了铺天盖地的品牌推广和广告宣传。其中一则在央视黄金时段新闻联播开始前播放的“国酒茅台，为您报时”的电视广告更是成功将茅台和国酒概念进行深度捆绑。

2018年，茅台的市值接近一万亿，销量远远赶超五粮液，成为了国人心中的中国第一高端白酒品牌。可以说，正是“茅台营销造就了茅台现象”。

2、“国酒茅台”的坎坷之路

关于茅台酒，一直以来流传着2个广为人知的故事： 一则是在1915年的巴拿马万国博览会上，茅台代表中国参赛却无人问津，负责人灵机一动打碎酒瓶，刹那间满屋飘香，茅台酒惊艳全场，获得了“巴拿马金奖”。 另一则是在1949年，茅台作为国宴用酒出现在开国第一宴上，成为共和国的“开国喜酒”。