中国网财经11月30日讯(记者贾玉静)近日，有媒体曝出网红麦片品牌王饱饱拖欠供应链约1200万元货款，目前已被断供，并取消与多家广告投放商的合作。对此，王饱饱官微发布声明称，从未拖欠过任何合作商的任何款项，并表示该消息涉嫌凭空造谣、恶意诽谤，公司已启动法律程序，将追究到底。

虽然王饱饱否认了"欠款断供"传闻，但中国网财经记者注意到，这家凭借出色营销仅用两年时间便迅速火出圈的网红品牌，运营模式亦是危机重重：一方面，王饱饱的销售费用始终居高不下，另一方面，旗下产品屡曝食安事件。

重营销现后遗症网红模式靠广告投放维持？

天眼查显示，王饱饱品牌归属杭州饱嗝电子商务有限公司，该公司成立于2016年9月14日，注册资本198.56万元，姚婧担任公司法人及股东，持股比例35.88%，董事何亚溪持股6.68%。

虽然公司已成立4年，但王饱饱真正面市仅2年有余。公开资料显示，2018年4月起，王饱饱先后入驻京东、淘宝等电商平台，开张首月销量即突破200万元，上线一年后斩获2019年天猫双十一麦片品类第一，今年更连续拿下三八女王节、618狂欢节、双十一等节点品类第一。突出的市场表现使王饱饱获得资本青睐，有消息显示，2019年至今，该品牌已完成4轮融资。

谈及王饱饱火速出圈的原因，创始人姚婧曾表示，除了产品将健康与好吃相结合的特点，还要归功于对新媒体宣传趋势的判断。

起初，王饱饱通过在微博进行打折促销吸引到第一批消费者，随后转战淘宝，成立专门的微淘运营团队，加强与粉丝互动并增强粘性。拥有一批粉丝后，该品牌又借助明星网红的扩散效应，通过铺天盖地的广告投放获得市场份额的不断提升。

据媒体报道，王饱饱在签约刘涛成为烘培麦片代言人的同时，还与流量明星欧阳娜娜、李湘、张韶涵、王祖蓝等开展合作，并通过李佳琦等200多位网红达人带货推广，成功覆盖超4000多万粉丝；平台方面，王饱饱在抖音、B站、小红书、微博、下厨房等均进行广告投放，并与平台达人合作，使其产品在各个自媒体大号"露面"。

对此，有业内人士评价称，王饱饱的高销量主要是依托网络营销获得，一旦广告投放减少，网红模式就会过气，销量也会受到影响。