近日，vivo新款机型S12系列发布，vivo S12及vivo S12 pro如约而至。同样的营销路数，让这款手机在公交、地铁、网络电视剧等广告中随处可见。

　　据了解，这款新机型的宣传语是：“全面出色、自然出众”。同时，由四大高颜值顶流LISA、蔡徐坤、刘昊然和王嘉尔为其代言，更是让其话题十足。其中，王嘉尔更是表示，新机「NNDH哪哪都好」。而且，因为蔡徐坤等在社交媒体的带动，vivo s12的传播声量，大有盖过以往发布新机的势头。

　　不过，在市场对vivo的这款新产品充满期待的同时，其大手笔邀请一系列代言人的营销动作，也引来一片吐槽的声音。

　　自称实力与颜值并存，实则是“涅槃重生”？

　　vivo S12前，就有眼尖的网友表示，这样的新产品的名称，似曾相识，也有碰瓷iphone 13的嫌疑，甚至直接贴出2012年vivo S12的配置截图，说明这个命名早在2012年的时候就已使用，蹊跷的是，彼时的这款机型，连用户定位，处理器品牌与新款机型都是一样，这不得不令人怀疑，vivo此番“旧事重提”，葫芦里卖的什么药。

　　尽管vivoS12 pro版处理器依然采用了联发科天玑1200，与高通骁龙870性能相当，配置尚且说得过去。

　　但是其外形设计上，很明显有iphone 13刘海屏的痕迹，甚至连四个角都是圆角的设计，简直就是苹果13的翻版。所以其新机也引来网友的群嘲，槽点则是vivo学不到苹果的内核，只能从颜值与外观去碰瓷。因此，仅从外观上，vivo就被扣上了东施效颦的帽子。

　　不过，即便是模仿，能同样做到美观大方，也无可厚非。因此，搭载并不算高的硬件配置，vivo S12系列也成了很多注重手机颜值的小姐姐的最爱。不过，vivo 12系列机型，定价并不算低，其目标人群真的只是那些喜欢拍照、录制Vlog的小女生吗？恐怕未必。

　　据了解，此次发布的S12系列的价格，标准版起售价为2799元，pro版本最高甚至上探至了3699元，承接了早年X系列价位段的区间。很显然，这是vivo又一次冲击高端市场的如意算盘。

　　不过，此一时彼一时，现如今高通全新骁龙8系列芯片和联发科天玑9000芯片都已经发布，甚至连曾经的手机巨头摩托罗拉，也将新一代旗舰机型的首发价格压至3000元以下了，天玑1200的高端价位，有多少人会买单，显然难以料定。

　　配置顾此失彼，被指“高价低配”

　　即便vivo S12颜值与设计获得一些好评，但是其pro版本却被指“高价低配”。究其原因，vivo S12 pro所搭载的天玑1200芯片，虽然一直口碑不错，但友商们普遍将其应用在中端机型上，其售价也大部分控制在2000元上下，超过3000元的十分少见。

　　另外，在配置方面，虽也有可圈可点之处，却在一些用户比较关注的配置方面，却差强人意。

　　例如，其屏幕方面，只支持90赫兹的刷新频率。要知道，区别是手机高刷新率的屏幕流畅度以及清晰度是非常高的，而低刷新率会是屏幕的动画特效会显得比较卡顿。

　　而且，现在很多新机已经基本采用120Hz高刷，甚至144Hz高刷。很显然，在刷新频率上，vivo S12系列是有所不足的。

　　另外，价格高至3699元的起的vivo S12pro这款手机，仅仅采用的是单扬声器，而且不支持红外遥控功能。用户对这两个功能的要求，显然不会太低。因此，用户即便选择了该款机型，也是有缺憾的。

　　另外，在电池容量方面，vivo S12及S12 pro分别内置了4200mAh电池及4300mAh电池，都是44W闪充。不过，这尽管在手机轻薄方面有一定贡献，却是对其待机时间的减分。毕竟，4000多mAh的电池容量，只是中等。

　　值得一提的是，细心对比vivo S12与vivo S10 pro的配置，我们会发现，vivo S12除了在电池容量上比vivo S10 pro多出150mAh外，处理器、前后主摄、NFC等核心配置几乎一样。因此也有网友揣测，这次升级，是否是vivo在清理vivo S10 pro的配件库存。

　　而且，手机重量轻薄，是一把双刃剑，除了牺牲电池容量，塑料中框也成为吐槽重灾区。据了解，vivo S12 pro机身背板采用的是玻璃背板，手机中框采用的是塑料中框。

　　即便是很多网友称赞其在外观设计上模仿iphone恰到好处，但是其刘海屏，也不乏吐槽的声音。

　　要知道，如今各厂商都在努力完善全面屏方案，甚至连屏下摄像头都开始普及，除了苹果以外，国内外采用刘海屏设计的新机越来越少了。这也意味着，为了效仿苹果，vivo有些逆势而行了，而因为刘海屏，在受到一些用户赞赏的同时，也被某些用户所抛弃。

　　因此，总结下来，vivo新发布的S12系列机型，仍有一味堆料的嫌疑，但是核心卖点依然是自拍，瞄准的可能是自拍和录制vlog、或者记录情侣日常的年轻女性市场。而对于精打细算的男生来说，或许并非最佳选择。

　　S12系列难成vivo冲击高端的救星

　　据观察，近期新机发布后，关于vivo冲击高端市场的话题也再次点燃。不过，鉴于上文分析，其定位的目标用户是年轻女生。虽然这个用户群体并非小众，但是其是否能担当冲击高端市场的大任，答案恐怕没有那么简单。

　　首先，无论是对比2012年即已发布的机型，还是与前两代的S10 pro对比，vivo S12仍是换壳、堆料的产物，并没有发生革命性的迭代。因此，其恐怕难以承载让vivo脱胎换骨的使命。

　　这从此次vivo S12系列喊出的“全面出色，自然出众”的口号，也可以窥见一斑。数年过去，vivo智能手机依然没有摆脱“拍照手机”的刻板认知，与“高端手机”更是很难划上等号。

　　其次，从其定价来分析，友商对于高端市场，也虎视端端，试图用自身的技术实力、产品卖点来瓜分这个市场，甚至是ov系的其它品牌，也企图分得高端市场的一杯羹。而同样的配置，其pro版本3000+的价格，显然缺少竞争力。

　　而冲击高端这个过程，不仅需要看行业格局，更需要看vivo的战略部署。通过高端智能手机的市场份额来分析，目前4000元档位上，与S系列相近定位华为nova系列、OppO Reno系列，都是定位在时尚年轻的用户群体，在产品设计上都属于比较全面的，并不会以单一功能作为卖点，而是兼顾性能、拍照、体验的多维度优质产品。

　　而vivo S12系列更为突出的是外观，在整体的综合实力方面，显然缺少占位高端的属性，但是在价格方面，却并不能令用户十分满意。

　　而且，一直以来，性价比是ov系挥之不去的标签。况且，高价并不等于高端的产品逻辑，vivo也早已在其它机型上试水，并得以验证。因此，这次的价格定位，或许会重蹈过往所谓的高端手机的覆辙，其结局要么是销量受损，要么是自降身段，无奈的下探到一个合适的价位。

　　再次，从品牌的角度，尽管其与苹果手机长得越来越相似，但是其内核不只是硬件、软件的配置那么简单，仅仅是品牌力，其与苹果、三星、华为等智能巨头，都相差甚远。

　　尽管这几年，随着其产品质量、销量的不断提升，已经逐步打破了其“厂妹机”的刻板印象。但是其品牌力的不足，依然是其冲击高端市场的硬伤。

　　而一味的烧钱，请顶流明星代言，虽然对于vivo而言，是老生常谈，数年的坚持，也难能可贵，但是似乎并不能彻底根除其并不够高端的品牌调性。

　　结语

　　不可否认，依靠地毯式营销、全方位布局线上线下渠道的vivo，逐渐在品牌形象、产品品质与服务口碑等方面，有了一些新的突破，甚至质的飞跃。但是作为从千元机出发的智能手机厂商，其固有的品牌形象，却早已在大众的印象中，根深蒂固、积重难返，全面扭转，尚需时日。

　　而且，由于其核心技术的缺失，在产品设计、研发等方面的创新力不足，也让其每次发布新产品，都有“赌上一把”的侥幸心理。尤其是在高端市场上，vivo的每次战役，显然没有十足的把握。

　　而vivo S12系列，同样带着这样的使命而来，但是却似乎并没有为其扭转命运的迹象。由此，摆在vivo面前的，依然是难以跨越的品牌力、产品创新力的现实障碍。

　　期待vivo这个对高端市场念念不忘的品牌，能早日根除其面临的顽疾与症结，找到未来腾飞的支点。如此，vivo也未必不会成为占据高端市场的重要一员。