智能音箱市场的马太效应愈发明显。

Strategy Analytics近日发布的2019年第二季度智能音箱出货量调查报告显示，全球智能音箱合计出货量达到3030万台，亚马逊、谷歌、百度三家继续领跑全球智能音箱市场。

报告显示，Q2百度以470万出货量位列中国第一，阿里小米分别以430万和340万位列第二、第三。值得注意的是，这是百度自Q1超越阿里成为国内第一后的再次蝉联，并且一个明显的特征是与第二、第三的差距逐渐拉开，国内智能音箱市场由马太效应引发的“一超两强”格局基本成型。

智能音箱的国际棋局

在国际市场，智能音箱也有着类似的演变。

虽然亚马逊是智能音箱品类的开局者，但过去几年受到了来自谷歌的强势冲击。谷歌用了很短的时间，将市场份额提升到世界第二，并且前不久美国研究公司Loup Ventures预估，谷歌将在2023年超过亚马逊成为美国智能音箱领导品牌。

有媒体认为谷歌在短时间内对亚马逊构成威胁，源自其进行的大规模补贴，而事实并非如此。

谷歌应对亚马逊其实采用了一个战术思维，叫“跨赛道袭击”。

跨赛道袭击一个比较好理解的商战案例是，被马云称之为“偷袭珍珠港”的微信支付。微信用社交优势打支付宝的移动支付，一战撬开支付宝一直盘踞的第三方支付市场。这就是跨赛道袭击，微信用社交打移动支付，支付宝无可奈何。

回到智能音箱市场，谷歌也是用跨赛道袭击应对亚马逊。谷歌用AI技术的方式打智能音箱，导致亚马逊根本无力招架。而且从最开始谷歌就把智能音箱视为技术而非产品，这与亚马逊差别很大。

跨赛道袭击，失败的可能性非常之小。在国内智能音箱市场，这也是百度使用的主要策略。

从2018年Q3到2019年Q2，百度市场份额猛增。其中，最主要的原因就在于百度将自己最擅长也是行业最顶尖的AI技术用于智能音箱，并通过不断强化智能音箱技能实现场景覆盖来增强用户体验。

百度从进入智能音箱市场起，所倚仗的就是技术能力，可以说与阿里、小米并不在同一起跑线。阿里的起跑线在渠道，天猫精灵打破行业门槛的一个转折是双十一降价促销，出货量猛增；小米的起跑线是米家生态链，可以说它们的核心基本上都不在技术这个智能音箱最关键的点上，这也是为何竞争持续泛红激烈，百度优势愈发明显的原因。

百度在国内市场的成功，促使其成为全球智能音箱出货量仅次于亚马逊和谷歌的存在。但是，要知道上个季度中国已经成为全球最大的智能音箱市场，不排除未来某一阶段百度会继续冲击谷歌和亚马逊的市场份额。

智能音箱战略卡位

Strategy Analytics副总裁David Mercer曾在发布Q1智能音箱份额报告时提到，中国国内市场是焦点，但百度等公司也将寻求其他方面的增长时机。事实上，不只百度，谷歌、亚马逊也在寻求其他时机，而目标都对准了智能家居。

从目前来看，多年叫好不叫座的智能家居市场有望在智能音箱普及后实现破局。谷歌与亚马逊之所以在智能音箱市场竞争如此激烈，抛开二者过往在广告、视频领域的竞争不谈，最关键的在于智能音箱未来或将是家庭等场景下的入口级产品。

德勤年初发布的报告认为，2019年将有1.64亿台智能音箱出售，总营收同比增长63%；Canalys数据则显示，年底全球智能音箱安装量将达到2.079亿台，增幅82.4%。Loup Ventures也在报告中预测，仅中国市场2025年智能音箱销量就会达到1.18亿台。

调研机构对整体市场的判断都趋于正向，这证明智能音箱有着巨大潜力。并且Stregy Analytics数据监测也显示，技术对于智能音箱销量的决定性作用。从这点出发，基本可以断定，智能音箱走向大众市场、下沉市场的阶段，对技术的要求一定会更高。

参考智能手机的发展脉络，大众化之后用户体验差异化的凸显必须依靠技术来完成，华为能从苹果、三星的高端市场突围靠的正是通信、拍照等核心技术的创新。

对于智能音箱这一技术产品来说，越大众化意味着要用更高的技术将复杂产品简单化，降低使用门槛。譬如在小度1S实现语音操控家电的过程里，它支持完全语音形式的联网和配对，只需通过语音的方式用户就可以完成初步的智能家居使用。