作者： 杜莉莉

 

　　往年以来，二手球鞋生意俄然成为消费畛域的一个“怪”风口。

 

　　这先从一家公司的“起死复生”，窥见整个市场的火爆。曾阅历耐久低迷的图片社区 nice，在 2018 年转型为“潮人社区+ 买卖平台”。本年 6 月，nice 宣布实现数切切美金的 D 轮融资。nice 曾在 2014 年一年间实现了 3 轮融资，总金额逾越 6000万 美元。这次是他们时隔 4 年拿下了新一轮融资。

 

　　此外，从虎扑孵化进去的二手球鞋生意营业平台“毒”，也于4月29日宣布获得金额不详的A+轮融资。在毒 App 上，一双42码、售价 1299 元人民币的球鞋 Travis Scott x  Air Jordan 1 High OG，最高售 11779 元，比原价翻了 9 倍！其他少数二手球鞋，成交价钱翻2~3倍也很寻常。

 

 

 

　　球鞋代价的上涨逻辑除了保藏价值外，还受明星同款、互助球星赢球等要素的影响，此外，球鞋二道估客的坐庄喊价也让鞋价水涨船高。

 

　　横竖，这一市场的迟钝发展让更多人存眷这迎面的消费集体—— 95 后男性。

 

　　依据“毒”官方公布的数据显示，截止至 2019 年 6 月，其平台上男性用户占 60.06%，女性为 39.94%，而 18-25 岁用户占到了总用户的一半以上，抵达 58.00%。可以说，人们存眷毒，除了球鞋的二手生意，另有他扑面的这群年迈的男性用户。

 

　　在过去，男性消费技能花样耐久被轻忽。在大多半人的心中的形象中，男性可能是不在意本人的衣着打扮服装，在消费中坚持着极度理性和压榨，他们好像与球鞋、穿搭、潮水文化这样的故事相去甚远，然而球鞋市场的炎热，从一个正面凸显出这个群体的消费威力。

 

　　鼓起与求助紧急

 

　　球鞋转卖生意是从球鞋限量版末尾，由于限量出卖招致供需不屈衡，球鞋价钱低沉，这就也有中间商或团体卖家做起了转卖生意。

 

　　球鞋数量呈现了供不应求情形，自然会有人来钻空子“解决”。林超打点着一家假鞋生产商，他们生产的球鞋会给到有自有渠道的贩卖方去处下披发。他申报 PingWest 品玩，每双假球鞋资本在 50 块以内。一双原价 1299 元的真球鞋，他们会比原价高价 500 块，“如果你卖得分外低价，反而他人会感触风致不行。”

 

　　假鞋生产商每拿到一个鞋款模具也会做市场预估，根本每个鞋款每次生产 5000 双以上，几乎每一双鞋会做二次生产，乃至三次生产。“生产 5000 双笼统需求 15 地利间。”

 

　　在林超眼中，假鞋其实跟真鞋质量确凿差不久不多。这私下里，许多厂商是为大牌球鞋的代3工方。

 

　　由于存在少量假鞋、仿冒鞋，让消费者难以鉴别虚实，这就让球鞋鉴定处事随之应运而生。毒能获得倏地发展，就与其捉住了二手球鞋买卖的核心标题、设计了“球鞋鉴定”症结干系。当前毒的赢余模式是抽取卖方成交价的 7.5%-9.5% 作为佣金，以及收球鞋断定费。

 

　　毒 App 脱胎自虎扑。据天眼查显示，毒 App 的主体公司为上海识装消息科技有限公司，公司第一大股东为虎扑联合创始人杨冰，持股 55%，而虎扑持股 15%。毒 App 于 2015 年起头经营，开初是以社区起步，在 2017 年正式上线生意营业服从。

 

　　毒 App 对外沟通主管昭阳机密 PingWest 品玩，当前无数百人的球鞋断定师团队。在毒 App还不有交易违拗时，平台上就分离了一批球鞋判定师。他们在80 年月就初阶消费球鞋，有长年光的关注和大批的教训积聚。毒 App先向这个集体收回约请，让他们参预到鉴定师团队。

 

　　毒 App的生意在流程方面，球鞋需邮寄到垄断中心，在中心匹敌剖断。先质查抄瑕玷，再到虚实判定。 昭阳显露，此刻有些假鞋仿得很真，团队以至会先切开它，来研讨它的制作功底，实现钻研具备该商品鉴定才干后，商品页面才可在平台上架。

 

 

 

　　当初，其他同类型的球鞋交易平台都试图在球鞋剖断上投入更多资源，以证明其平台上生意的二手鞋都为真鞋。

 

　　二手买卖平台转转于往年 5 月上线的潮品交易平台“切克”，就与另外一个同类公产品“get”单干，提供双重断定：切克与 get 同时鉴别为真才为真，一方真一方假则视为假，以此来提高鉴别正确率。与此同时，切克还与外洋球鞋判定专家“995”签约，后者将专职加入切克并任首席判定师。

 

　　昭阳敷陈 PingWest 品玩，当前在毒 App 上显示的在线鉴别师首要处理在线图片断定业务，日均鉴别指的也是图片断定营业量。图片鉴另外准确性终归有几许？他举了个例子，“就跟女生看包一样，你可能看一眼就知道这个包是假的，许多上传图片来讲鉴定师来说可以很快剖断完的。”当然，这重要判定师有很丰富的教导。

 

　　征询公司 Grand View Research 发布的数据显示，2017 年全球球鞋市场的估值达 643 亿美元，到 2025 年，环球二手球鞋转售市场的市值约 60 亿美元。

 

　　现在国外的球鞋转卖巨子已初现规模，美国球鞋转卖平台 StockX 在 2018 年实现 4000 万美金的 B 轮融资，估值近 10 亿美金，平台上各种球鞋价值会跟着市场供需环境刚烈。所以，与其说它是一个生意营业平台，倒不如说是一个股票生意所。

 

　　正等待美男的小红书

 

　　蹭着球鞋热度，毒 App 不止想做一个球鞋生意所，他们的定位是“潮流糊口生涯法子平台”，而今，平台上除了球鞋外，还有衣服、配饰，玩具等潮水产品，用昭阳的话来讲，“还处于开掘用户需求，精简品类的期间”。

 

　　目下当今，毒 App除了生意营业服务，尚有社区，这象征着用户可以在这里发布内容与阅读内容，用户可以经由阅读内容实现采办，买完了又回到社区去晒和分享。这套逻辑跟 30 亿估值的“女性种草社区”小红书相通，最大的区别在于“毒 App不会考虑做自营电商。”

 

　　早年，小红书散伙人曾秀莲机要腾讯《一线》，仅 2018 年一年，小红书平台的男性用户占比从 10% 就急剧添加至接近 20%，但平台早年并未顺便针对男性用户进行优化。这个数据也象征着有愈来愈多的男性正在关注与分享保管，他们也列入到讨论健身、美食、穿搭等话题。

 

　　看来，男性消费群体也在号召属于自身的“小红书”，而CHAO更接近于这个左袒。 

 

　　本年2月，定位于“潮水男生种草社区”的 CHAO 最先内测。天眼查显示，CHAO 的主体公司为北京视说新语科技有限公司，公司大股东为知乎 CEO 周源，持股 90%。

 

　　背靠知乎的用户和内容，CHAO 自然有可以做好社区的人造属性。

 

 

 

　　CHAO 的产品展示逻辑跟小红书很近似，最主要的内容但凡用图片与用户分享。话题波及咖啡、球鞋、衣物等留存内容，以及电脑、单反器材等。

 

　　据 CHAO 官方动态，在性别漫衍上，CHAO 男性用户占比为 75.14%，女性用户占比为 24.86%，男女比例为约为 7：3。CHAO 用户首要集合在 20-35 岁之间，占比约达 88%。

 

 

 

 

 

　　CHAO 民间陈说 PingWest 品玩，他们创造潮水商品已经从小众意见意义走向公众化。目前，产品的首要任务是掘客社区的用户价值与内容价值，在规模和品质上追求打破。产品不排击贸易化，可在恰当的时机踏出这一步。

 

　　从内容分享到推进交易，还具有隔绝距离。支配着男性做消费决策的成分里，投资价值已远远凌驾应用价值了。接受 PingWest 品玩采访的多位球鞋喜好者都展示，他们不光会看球鞋的状态和违抗，更会关注球鞋的价值涨幅，估计球鞋的增值空间。

 

　　男性虽然也有讨论产品、分享糊口生涯的需求，但能影响到他们的消费决议计划还是一件很是难题的事。

 

　　毒 App 、nice、识货等产品的爆发让人看到男性经济的可能性，但它们不是汉子的小红书，也不代表年轻男性更乐意把钱花在穿搭上了，它们照样一个与投资有关的交易所。

 

　　也就是说，目前看来确凿不是年轻男性越来越爱买，才让球鞋变成一个新增长点，而是因为球鞋愈来愈具有高保藏价值，才让男性愈来愈爱买。男人老是必要本身的“小红书”，但要是这本“书里指向的产品没有极高的投资价值，或许仍旧动摇不了汉子。

 

    

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