原標題：《中國新媒體發展報告（2020）》發布促進5G應用　構建智能中國

發布會現場。

7月22日，新媒體藍皮書《中國新媒體發展報告（2020）》在京發布。本次發布的是《中國新媒體發展報告》第11版，反映了中國利用新媒體抗疫的新經驗，梳理研判了“5G+”應用和發展的新趨勢，凝練發展了新聞學科新概念。

該報告總結了中國新媒體發展的總體概況與發展態勢：數字化成為推進國家治理現代化的核心驅動力﹔5G研發建設與場景應用同步進入高速推進期﹔互聯網治理重點轉向新技術與新應用。同時，該報告也提出，隨著新媒體不斷發展，一些問題不容忽視——數字經濟全球化帶來的網絡安全風險加劇，數字化治理能力仍待提升，網絡社會治理共同體建設亟待加強。

互聯網治理轉向新技術與新應用

《中國新媒體發展報告（2020）》認為，2019年中國正式步入5G商用元年后，以數據為關鍵生產要素的數字經濟為我國經濟社會發展提供了強勁動力。新媒體成為社會治理專業化與智能化的重要幫手，網絡治理能力現代化水平不斷提升。電商直播成為現象級網絡銷售方式，短視頻內容呈高質量轉型，針對新技術新應用新熱點的互聯網專項治理成果顯著，網絡安全堅持安全可控和開放創新並重，互聯網企業“出海”取得階段性成果，新媒體“出海”成為講好中國故事的重要手段。

書中分析道，5G作為支撐經濟社會數字化、網絡化、智能化轉型的關鍵新型基礎設施，不僅在助力疫情防控、復工復產等方面作用突出，而且在穩投資、促消費、助升級、培植經濟發展新動能等方面潛力巨大。相關政策支持與法規保障是5G網絡發展的基石，我國中央和地方層面均密集出台了5G產業發展相關意見或行動計劃，為加速5G產業發展營造了良好的政策環境。

新媒體時代，媒體的快速發展需要通信技術的有力支撐，因此，“5G+媒體”融合應用時間較早、模式多樣。5G技術的應用使媒體行業的超高清視頻直播、大量數據實時傳輸、視場角VR和自由視角發展等需求得以落地，推動新聞作品制作流程、展示形式和產品樣態不斷多元化發展。超高清視頻相關業務成為當前我國媒體和互聯網行業積極布局的主要產業方向。

2019年以來，我國互聯網治理工作呈現出傳統專項治理與新應用新技術治理並抓的特點，法治環境更加健全、治理方式持續創新。一方面，在傳媒改革、平台治理、網絡市場監管等領域堅持嚴管細管，不斷規范新媒體發展和互聯網市場秩序﹔另一方面，針對新技術應用產生的新現象新問題快反應、高專業、強治理，大幅提升管網治網的系統性、有效性和科學性，促進我國網絡綜合治理體系不斷完善。在新聞傳播領域，國家不斷出台媒體細分行業新規定提高治理效果，同時進一步強調新聞媒體把握正確輿論導向、鞏固壯大主流思想輿論的中心戰略任務。網絡視聽新規頻出，網絡知識產權保護強化﹔未成年人群體的網絡保護步入法治化軌道，政策制定與平台履責並行﹔加大信息安全、個人信息保護、新型侵權等領域出現的問題的治理力度。

媒體行業爭奪下沉市場

本藍皮書中《2019年中國媒體融合發展報告》認為，用戶下沉成為2019年新媒體行業發展新動向。

據CNNIC發布的第44次互聯網報告數據，截至2019年6月，我國網民規模達8.54億，互聯網普及率達61.2%，增幅降低至1.6%，這意味著互聯網從增量時代步入存量時代，人口紅利逐漸減退，用戶規模增速逐漸變緩，媒體行業“馬太效應”愈發凸顯，爭奪存量市場的博弈更加激烈。各界應合力加強行業監管和治理，建立健全網絡空間綜合治理體系，從而推動媒體融合向縱深發展，構建現代化立體傳播生態系統。

為了在激烈的行業競爭中求生，媒體行業逐漸開拓新的市場。互聯網持續向高齡和低齡兩端群體滲透，三線以下城鎮市場前景廣闊，因此下沉市場將成為行業增量的“金礦”。隨著新農村建設和城鄉一體化進程加快，五線以下城鎮及鄉村基礎設施、商業配套日益完善，有望成為新媒體行業未來的藍海，其中電商、短視頻、閱讀、游戲等行業增長較快。

隨著互聯網用戶規模增速逐步放緩，媒體行業積極開拓下沉市場，並著力探索“直播+”模式，構建多元內容生態。粉絲經濟將生產和消費融為一體，成為流量變現新途徑。初中及以下學歷群體規模龐大，其中手機網民約3.78億，為開拓下沉市場奠定現實基礎和用戶基礎。根據QuestMobile《2019小鎮青年消費洞察報告》，截至2019年11月，三線及以下城市“90后”用戶超2億，同比增長10.1%，其中社交、視頻和小說成為其沉浸度最高的三類應用。