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撰文/ 陈邓新

微博上的广告，越来越令人迷惑了。

多位用户向锌刻度投诉，微博上的祛痘、植发、整牙这三大辣眼广告，时不时就呈现在眼前，引发生理、心理的双重反感。

面对烦人、频繁的广告轰炸，部分用户迫不得采取应对之策：我利用“你利用我隐私”，主动抉择更为舒心的广告。

该对策真的有效吗？那么，通过法律途径能否摆脱辣眼广告的骚扰？

吐槽：简单粗暴真的能找到核心用户？

“我一个花季少女为什么要给我推植发广告？”在上海某大学念大一的学生杨婷婷如是说，她从来没有在互联网上搜索或者咨询过任何与植发相关的问题。

在杨婷婷的认知中，互联网广告广泛存在，多数时候都可以选择视而不见，哪怕是个性化推荐，也在其容忍范围内：“我查过某个真人试色，就会被推荐相关的口红，虽然心中有点隔阂，但至少不辣眼睛，有的时候还想看看。”

微博上的植发广告

而对植发广告，杨婷婷感觉不能忍：“整个半秃头画面或者秀各自发量，要多恶心有多恶心，渣浪是不是跟我有仇？”

有同样疑问的还有王文。

出生于成都、在北京打拼十余年的王文，现为某二线互联网公司的后端工程师，作为微博的资深用户，其对微博广告的变化颇有感触：“植发广告2018年就有了，2019年就多了起来，现在一天要出现好几次。”

对植发广告，起初王文并不在意，“这不就是一个梗嘛”，渐渐地对频繁推送的植发广告感到心烦：“要恰饭可以理解，但能不能正常点，你看没有人吐槽‘一刀99级’‘来的都是兄弟’之类的吧。”

财报显示，微博2017年~2019年的营业收入分别为11.501亿美元、17.185亿美元、17.669亿美元，出现了明显的增长瓶颈，而2020年第一季度广告和营销收入2.754亿美元同比下降19%。

“缺乏其他流量变现的手段这个问题困扰微博已久，导致后者的营收绝大多数部来自广告及营销，如今广告增长乏力，或令微博业绩承压，这或许是辣眼广告频繁的缘由。”一名私募人士称。

“推植发就算了，推祛痘、整牙是什么鬼？我都30多岁了，哪点沾边了？”王文刷微博时老是碰到自动播的祛痘视频、罗列9张不同形状的牙齿图片，要多恶心就有多恶心，“现在广告推荐都流行根据算法与大数据进行精准投放，微博广告既不精准，又不智能，到底哪儿出了问题？这种简单粗暴的推广，真能找到核心用户群？”

锌刻度继续调查得知，多个领域的大V都对微博的广告推送不满，譬如金融领域的“学经济家”也针对三大辣眼广告吐槽：“微博销售部门团队，是不是电线杆上拍不干胶、商场门口派传单出身，除此以外不知道怎么拉单子。”

“怎么才能不被推荐××的广告呢”，似乎成为微博用户的刚需。

对此，国际顶尖白帽、被誉为“TK教主”的“tombkeeper”日前在微博公开了一个解决方法：去各大购物网站，往购物车里加几个大件，几千块朝上的，然后微博就会开始推这些产品相关的广告，从而减少不相干广告的推送。

避坑：我利用“你利用我的隐私”

“tombkeeper”的方法管用吗？为了一探究竟，锌刻度围绕屏蔽辣眼广告进行多番测试。

首先，于深夜在手机浏览器中搜索“艺考”，第二天上午就看到推送的某艺术培训学校招生广告，但依然每天刷到祛痘、植发、整牙广告。

微博上的祛痘广告

接着，测试点击“×”按钮，可以成功关闭广告，但同类广告不会消失，隔一段时间又出现了。

对此，一名广东的律师韩宇公开评论：“没用的，什么屏蔽、举报、投诉，我都试过好多次，该出现还是出现，微博只是设了一个些安慰选项，非常无耻。”

之后，在某电商平台购物车添加了数万元的名贵手表，微博广告则多了不少品牌手表广告，且持续性较好，不相干的广告大幅减少。继续测试，发现并非要千元级的商品才有效果，添加儿童玩具、书籍等，广告则会变成教育培训类等，祛痘、植发、整牙广告几乎消失了。