世界散装葡萄酒及烈酒展亚洲展（World Bulk Wine Exhibition Asia）将于2019年5月30日～31日首次落户中国。届时，来自美国、阿根廷、英国、印度、瑞典、西班牙、法国、智利、中国、澳大利亚、德国、意大利、摩尔多瓦等数十个葡萄酒主产国的数千名参展商及葡萄酒消费大国的贸易商将齐聚山东烟台国际博览中心，共同参与一场葡萄酒行业的盛会。

世界散装葡萄酒及烈酒展览会（WBWE）已在阿姆斯特丹成功举办10年。每年在短短的48小时展会期间，全球主要散装葡萄酒供应商与采购商会完成全球85%以上的散装葡萄酒贸易，因此成为下一年全球散装葡萄酒市场的风向标。基于此，WBWE作为一个国际葡萄酒采购商和供应商交流与贸易的商业平台，一个与国际顶尖进口商共享优质、多样散装葡萄酒的独特展会，无论是在葡萄酒成交量还是在成交额方面，都成为世界上最大规模的葡萄酒交易活动之一。

2017年11月20日，《华夏酒报》记者受邀赴阿姆斯特丹参加第九届WBWE期间，WBWE执行总裁Otilia Romero就曾透露，WBWE已经将中国作为最重要的市场，并有计划在中国开设分展。“WBWE亚洲展将成为国际生产商和中国进口商之间的商业汇合点，以满足全中国消费者对葡萄酒日益增长的巨大需求。”

在多年来对中国葡萄酒市场进行走访和研究的基础上，得力于烟台市政府的大力支持，首届WBWE亚洲展最终得以落在此地。WBWE中国项目专员吴小妹表示，山东作为中国葡萄酒大省，不论是产销量还是葡萄酒市场基础，均在中国独占鳌头。每年我国进口的散装葡萄酒中，有82%通过山东省进口，而其中山东省的进口量有96%是通过烟台港进口的。这一事实使这座城市成为中国散装葡萄酒行业最重要的城市。”吴小妹说，“我们的目标是将WBWE亚洲展打造成为中国和跨越亚洲的国际散装葡萄酒超级生产商和进口商、经纪商、运输商、灌装商、餐饮企业、媒体以及其他业界专业人士在亚洲的中心聚集地。”

WBWE亚洲展根据功能主要分为四大板块：展览区，即展会主区域，展商在各自的展台为世界各地前来的大买家提供高质量、高性价比的散装葡萄酒；无声品鉴室，同样是展会的主要区域之一，买家可以在该区域不受包装及推销的干扰下，安静地品尝由参展的葡萄酒厂商挑选的散装葡萄酒，每一款葡萄酒后面都会有一张详细信息表，写明最重要的相关信息；葡萄酒探索区，这是展会专门设置的一个封闭室，为葡萄酒厂商的贵宾和国际买家提供独特的品酒体验；行业技术与营销峰会主题会议室，在国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）的赞助下，世界散装葡萄酒展安排了一系列会议报告，以此推动人们对葡萄酒业的思考。

在展会开办之前，吴小妹带队走访了宁夏、新疆、甘肃等产区的酒庄以及进口商、经销商。相关酒协与酒企纷纷表示，参与到这个行业的顶级盛事当中是一件非常有意义的事，在家门口举办的国际展不容错失，必须好好把握这个千载难逢的大好商机，拓宽自身的酿酒技术与销售视野，探讨国际合作机会，把自家的葡萄酒事业做得更大更强。

吴小妹介绍，由于中国的国际地位骤升，引得国际巨头都对中国格外关注，参展商踊跃报名，2018年年底的时候已突破100家。本来计划开辟一个展馆，由于参展商数量超出预期，不得不再增加一个展馆。目前，已经有来自20个国家的140多家超级参展商确定参展。