【中国鞋网-市场资讯】在“千禧一代”的理念中，消费不仅仅是一种购物行为，更多的代表着一种个人态度。You are what you wear。你穿什么用什么怎么穿，都是一种显而易见外在化的个人宣言。因此，环保正在成为一种几乎是任何情况下都绝对“正确”的时尚标准。

大牌年轻化策略 环保就是“保市场”

在时尚界，“三观正确”变得更为重要。环保就是其中一个最“出位”的话题点。

越来越多国际大牌宣布旗下产品停用动物皮草。“国际零皮草联盟”成员队伍越来越壮大，Calvin Klein、Giorgio Armani、HUGO BOSS、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、Gucci、Burberry……大牌的名单简直列不完。这不仅仅是一种面料选择、设计需求，更多的是一种消费态度的直接宣扬。

例如因“扭亏为盈”而成为“时尚标兵”的Gucci，在2017年10月突然宣布加入国际零皮草联盟，承诺从2018春夏系列开始不再使用动物皮草。被认为是向年轻市场转变的一个重要举措。宣布措施后，果然获得许多年轻消费者欢迎，表示将会购买Gucci的产品。

大牌的示范作用，在迅速扩大。现在就连实际上并没有太多皮草产品的快时尚品牌，以及销售渠道的电商网站例如YOOX NET-A-PORTER，都纷纷宣布加入“国际零皮草联盟”。没错，连H&M 、Inditex(Zara的母集团)等也在其列。

快时尚“快赎罪” 旧衣回收是标配

为何很少会有皮草产品的快时尚品牌，也会积极参与“去皮草”行动?因为一说到时尚界的不环保，许多人的矛头会立即指向快时尚。曾经，快时尚品牌是被诟病最多的“不环保”，因为加快了人们更新衣物的频率，让消费者变得盲目、大量堆积的衣物最终被丢弃并对环境遭成严重污染。不过，快时尚为了洗清其在环保领域的“原罪”，近年来十分努力。

事实上，许多快时尚服装品牌都纷纷在门店推出“旧衣回收”服务，将其品牌旧衣交回便可在购买新货时得到一定优惠折扣。而不少品牌甚至更进一步，表示，其“旧衣回收”项目，并不限于本品牌产品，例如H&M。

事实上，在近日被普及的垃圾分类小知识里，旧衣服是属于“回收垃圾”类。如果做错了，那你真的不值得原谅。因为在广州，几年前就有了“旧衣回收”柜子，分布在市区各处。不仅在各居民小区能见到，甚至还能微信、电话要求上门征收。当然，不会像卖旧报纸一样有钱收入，而且如果你不知道正确的回收方法，将旧衣服一股脑丢进柜子，也是会被旁边的邻居鄙视的——你需要将旧衣服清洗干净，用袋子装好，再投入旧衣回收柜子。并且，不仅仅是旧衣服，旧的布质玩偶也同样可以通过此途径回收——是的，价值几十万元的DiorXKaws联名公仔，玩厌之后你也可以如此环保处理。

几十万元的Dior玩偶怎么了?不少看起来不食人间烟火的本土设计师品牌，例如“例外”，也将回收材料设计成主题系列，受到品牌拥趸的火热预购;而主打材质天然棉麻风的“茵曼”，也持续进行旧衣回收项目，邀请设计院校学生进行重新设计，用设计的艺术，让回收循环再用的理念变得更实在。

运动是时尚，运动品牌要更“领跑”

运动本就是一种环保健康的时尚，因此运动品牌在健康大潮下，对环保的响应显得更为积极。除了提倡有机环保精神，在材质面料上的环保研发，也是不遗余力地“更高更快更强”，将运动中的“领跑”精神发扬光大。

运动迷们所熟知的Flyleather，其实也是一种再生皮革材料，尽管跑步迷们可能只知道这个材质重量更轻、更耐用。按品牌宣称，这种材质由至少50%回收天然皮革纤维与水制作而成，整个生产过程中节省了90%的用水量和80%的碳排放。而在2017财年，75%的耐克鞋类和服装产品使用了可回收材料。

另一位运动品牌巨头阿迪达斯，不仅推出了几乎完全由海洋塑料垃圾为原材料的环保概念鞋adidas x Parley，更持续在使用回收材料上发力。技术相关负责人表示，与阿迪达斯合作开发的创新技术不会停留在鞋类，以再生纤维为材料的3D打印服装产品、运动器械将会是主要的合作方向。

而按阿迪达斯公布的生产计划，在2019年春夏服饰系列中，再生聚酯的使用率将达到41%。而且将在2024年实现在其自家的衣物和鞋类产品上，完全使用再生聚酯纤维。当然，相关负责人表示，采用再生聚酯的跑鞋脚感舒适，和原生聚酯材料在舒适度方面几乎没有差别。这些用塑料瓶、玉米等环保材料做制作的球鞋、球衣，正在成为市场新宠。一些粉丝还会特意买来收藏，尽管再生材料系列甚至比普通跑鞋还贵一些。他认为：“因为使用环保再生聚酯或是采用具有可持续性的替代方案，能获得新生代消费者支持和好感度，甚至能够成为一种正面的产品营销方式。