1.运用波士顿咨询集团法分析企业现有业务时，如果把1%和15%分别作为相对市场占有率和市场增长率高低的划分标准，那么奶牛类业务的特征是( )。

A.相对市场占有率>1，市场增长率>15%

B.相对市场占有率>1，市场增长率<15%

C.相对市场占有率<1，市场增长率>15%

D.相对市场占有率<1，市场增长率>15%

2.零售业的销售对象是城乡居民和社会集团，主要销售的商品是( )。

A.生产消费或中间消费品

B.日常消费或廉价消费品

C.生活消费或公共消费品

D.基本消费或低端消费品

3.有较高的市场增长率、较低的相对市场占有率的经营单位或业务属于( )。

A.问号类

B.明星类

C.奶牛类

D.瘦狗类

4.企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装规格、香味和式样等，这种策略属于( )。

A.品牌延伸策略

B.多品牌策略

C.横向一体化

D.统一品牌策略

5.关于渠道整合的方法，下列说法中不正确的是( )。

A.渠道扁平化实施得越彻底，渠道成本越低

B.分销渠道同样也需要品牌

C.解决渠道冲突的最好办法就是渠道集成，即把传统渠道和新兴渠道完整地结合起来

D.厂家和经销商应该力争建立紧密型的伙伴关系

【参考答案】

1.【答案】B。解析：奶牛类：明星类增长率降低到15%以下，但有较大的市场占有率，便成为奶牛类。

2.【答案】C。解析：零售是指商品经营者或生产者把商品卖给个人消费者或社会团体消费者的交易活动。特点是：每笔商品交易的数量比较少，交易次数频繁;出卖的商品是消费资料，个人或社会团体购买后用于生活消费;交易结束后商品即离开流通领域，进入消费领域。