继正式入驻天猫后，3月17日宜家携手天猫，合作发布《天猫巢家宜居趋势指南》，深度解读中国年轻一代消费者的家居生活变化和趋势。指南还揭示了在年轻人需求重塑下的趋势性变革空间——“巢”流空间。

　　指南显示，近年来，中国家装行业规模稳步扩增，保持着7%的年复合增长率，而线上选购因其丰富及便捷性增速更为突出。消费者在线上以选购软装为主，定制类、建材类商品的购买习惯慢慢形成。以90后、95后为代表的中国年轻一代正在代表家装消费的新需求。未来，潮流家居单品、智能化家居、个性化定制和无忧装修服务，将成为中国家居行业发展的四大趋势。

　　“这届年轻人是独特的一代人，他们都是互联网原住民、网购的主力军，喜欢潮流文化。宜家去年跟VirgilAbloh发布的联名款地毯，至少有一半都被90后、95后买去了。此外，他们非常有社会责任感，更加关注环境保护，格外注重家居用品的可持续性。”宜家中国商业副总裁张丽娜认为。

　　针对逐渐成长为家装需求主体的年轻人，指南对他们的家居生活变化、趋势和需求进行了分析和解读。年轻消费者有更敏锐的鉴赏眼光，在选择家装商品时，除了实用、品质和价格，年轻一代对颜值和风格更为关注。此外，年轻家装消费者中有七成认同智能家居所带来的全方位科技感体验。在生活方式发生变化的同时，年轻消费者对家装的需求也在变化，“斜杠青年”期待家中可以有适合工作的空间，而对陪伴有着强烈需求的年轻人则希望为“毛孩子”打造和谐的“平行”空间。

　　“环保理念和材料”在90后消费者选择装修材料和家具家饰时变得更为重要。作为可持续家居生活倡导者的宜家，在与消费者沟通共创的过程中发现，年轻一代看重减少废弃物、长远利益、节省能源与健康生活，健康环保的认知显著升级，崇尚“化繁为简”的居家状态。这也映射在了宜家可持续家居生活洞察中得出的结论：年轻一代不仅会照顾好自己，也会关心身边的环境。

　　由此可见，由年轻一代引领的家居生活新潮流，充分体现了对风格、实用、品质、价格、环保等多方维度的综合需求。这与宜家一直以来坚持将美观、实用、优质、可持续和低价结合的“民主设计”理念不谋而合。

　　“希望获取家居生活灵感和经验，是许多消费者会在宜家线下门店购物的原因之一，入驻天猫之后，他们也可以通过数字化的方式在线上获取家居灵感和解决方案。”张丽娜表示。未来，宜家会针对消费者的需求，通过线上和线下渠道的无缝整合，提供更加契合的解决方案，无论是产品层面还是购物体验层面。

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