在新零售时代，我们看到一系列变化在家装家居行业发生：线下体验，线上下单；或者直接通过虚拟技术线上体验并完成交易，背后是数据技术在推动，也是消费人群及需求的快速转换。

家装家居面临巨大变革，品牌商家迫切需要了解变化背后的动因。近日，阿里妈妈与淘宝极有家、微博家居联合发布行业报告《美好家居生活趋势报告》（以下简称《报告》），便意在从整体消费趋势出发，进而剖析互联时代消费人群特征及需求趋势，为品牌商家后续持久的运营和增长提供支撑。

       据了解，这是阿里妈妈系列行业报告中的一个，以数据智能助力营销；对于淘宝极有家而言，也希望借此为行业整体的运营提供思考。

阿里巴巴旗下一站式品质筑家平台极有家上月发布全新品牌主张“有品生活+”， 有品的品质家具是打造“家”的基础，但“生活”才是更多消费者当下关注的焦点，“+”则代表的消费者参与以及对生活个性化的追求，正是极有家基于当下年轻人性格特点的洞察：85、90后的新生代消费群体是懂得享受生活的一代，喜欢尝鲜，但对于时尚、审美也有自己的理解，期望打造出与众不同、品质十足的“有品生活+”，如今极有家的业务涵盖范围不断扩大，囊括消费者家居生活的方方面面。

全屋定制趋势明显，95后更追捧个性化定制

《报告》指出，从2017年到2019年，淘内家装家居的消费人群规模与人群体量都在逐步增长，以线上购物的消费形式进行家装家居的相关消费日益被消费者所接受。

软装、硬装与全屋定制的消费市场也在进行着一场角逐。软装的消费人群占比不断扩大，同时，全屋定制消费人群也有着十分明显的增长趋势。

不过，硬装仍然有着不可忽视的地位，只是随着线上购物的普及，基础建材这种传统线下购入的品类发生了线上迁移。 

其中，被称为“互联网原住民”的90&95后年轻人是家居家装消费的主力军，他们反映了新一代的家装家居新需求。

随着“租房也是家” 的概念在90&95后中的进一步渗入，热爱软装的年轻人更多地在线上选购床品布艺等轻软装品类。当然，年轻人追求个性的特点也带入到他们的家装理念中，全屋个性化定制受到追捧。

《报告》显示，在淘内进行全屋定制的消费群体中，90&95后消费者占比超过了一半。全屋定制的兴起，与年轻一代追求个性化的特点有着一定关系，相比起千篇一律的设计，年轻人更希望自己的家有独特的设计。

男性和女性在家居家装的消费类别与之前并无二致，传统装修主材的硬装领域依旧是男性消费者的天下，而女性消费者则更多青睐于软装或是全屋定制。

但总体来看，家居家装消费的女性占比明显高于男性，这也是因为越来越多的女性敢于表达自己的观点，实现经济独立，敢于追求自己心中的理想家装。

值得一提的是，当代年轻人们也像分享美妆和衣服一样，更喜欢在各类社交媒体分享家居生活。

此次《报告》结合了海量的微博社交内容。在微博，有超过2000位优质博主在积极分享家居相关内容；每天有千千万万用户通过场景搭配选购家具，享受家具搭配的设计服务。

不难发现，购物平台与社交平台的完美联合，不仅为消费者提供了不少便利，同时也极大推动家装行业进一步探寻消费者需求。

从生活场景入手，探索家装家居消费的需求趋势

从《报告》中可以看到，家居家装行业消费需求呈现四大主要趋势：空间的高效利用、数字化的智能生活、格调美观的室内格局、无菌健康的生活环境。

这部分体现了消费者对于生活品质的更高诉求，从基本生活需求向精神需求延伸。而面对消费升级，极有家从原先侧重产品的功能属性，转变为同时关注硬软装搭配。