有限的游戏在边界内玩，无限的游戏玩的就是边界。

全文7580字，阅读约需15分钟

文丨小北

本文核心观点

1. 工业时代，标准石油公司、福特汽车等工业化公司背后的驱动力量是规模效应，企业的边界止于规模不经济；

2. 互联网时代，企业体型庞大、涉猎的领域不再局限于某一行业，而是各行各业，企业的边界逐渐模糊；

3. 驱动互联网公司跨界生长的力量是网络效应；

4. 未来，新一波技术浪潮将使规模贬值，“去规模化”时代来临。

王兴曾推荐过一本书，《有限与无限的游戏》。

纽约大学宗教历史系教授詹姆斯·卡斯在这本书中写到：

世上至少有两种游戏。一种可称为有限游戏，另一种称为无限游戏。有限的游戏在边界内玩，无限的游戏玩的就是边界。有限游戏以取胜为目的，而无限游戏以延续游戏为目的。

在工业时代，企业有着清晰的边界。

“石油大王”洛克菲勒的标准石油公司，业务从原油开采、炼油、石油运输到石油销售，纵贯产业链上下游，但企业的边界始终没跨出过石油行业；将流水线应用于汽车行业，开启工业时代规模化生产的福特汽车，也从未突破汽车公司的边界。

而从上世纪90年代大规模应用至今，互联网却成了一场轰轰烈烈、“横行霸道”的跨界游戏。

无论是互联网先贤谷歌、亚马逊、阿里、百度、腾讯，还是新秀美团、字节跳动、滴滴等，都在不断突破原本的边界。

亚马逊早已不是最初的网上书城，而是以综合电商、云服务为主，业务不断蔓延的庞然大物，并且20年不盈利，挣来的利润全部用来扩张新业务。市值也从1997年上市时的4亿美元，最高上升到2018年9月的破万亿美元；

以搜索起家的谷歌，也已经是一家业务板块涵盖云计算、手机操作系统、互联网服务、人工智能、自动驾驶、智能硬件等领域的巨无霸，是第四家市值破万亿的公司；

阿里如同一座小型生态城，零售、工业、娱乐、医疗，行行业业都纳入其中；如果说美团是围绕“本地生活服务”的超级APP平台，字节跳动就是以“流量”为剑，四处征战，搜索、游戏、教育无所不往......

两个时代，工业化与互联网，纵深与横向，有限与无限。背后的本质，是规模效应与网络效应两种不同驱动力量下的不同图景。

规模效应是生产端的规模化，网络效应是需求侧的规模化，而在未来，新一轮的技术浪潮将使规模贬值，催生与之前相反的商业逻辑——“去规模化”。

工业时代的有限游戏

在亨利·福特将流水线应用到汽车制造之前，汽车工业完全是手工作坊型的。装配一辆汽车需要728个人工小时，当时汽车的年产量大约为12辆，售价4700美元左右，因此汽车在当时是富人的奢侈品。

后来，福特从芝加哥食品包装厂的空中吊运车中得到启发。在他的自传《汽车大王亨利·福特》中，他记录到，“一个工人完成全部操作，一天9个小时能组装35至40台，或者每20分钟组装一台。现在工人的全部工作被分割成29道工序，组装时间也降至13分10秒。”

1913年，他将这种方式应用于装配工序更复杂的汽车制造，世界上第一条汽车流水线就在福特汽车工厂中诞生了。

福特将原先需要7882个独立工序的装配过程，拆成84个不同步骤，每一位工人都只需专注于一个环节，汽车在一条流水线上就可以完成组装。

这一革命性创造大大降低了汽车的装配时间，1913年流水线未被应用之前，福特T型车的装配时间是12.5小时，到20世纪30年代，这一时间已经变成了10秒钟，生产效率提高了4488倍。

伴随福特流水线的大批量生产而来的是，汽车第一次从富人的奢侈品成为大众消费品，从旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。

而其更大的意义在于，流水线带领世界进入到一个规模效应驱动的工业时代。

曼昆在《经济学原理》一书中阐释了规模经济：当长期平均总成本随着企业产量的增加而减少时，存在规模经济。

比如一家公司花费1亿美元开发出一个实体产品并为之建立了工厂，那么均摊到这个产品上的成本就是1亿美元，而如果这个公司生产1亿个同种产品，那么开发的成本便是1美元。

在《国民财富的性质和原因的研究》中，亚当·斯密指出这种规模经济是由专业化分工导致的。

他描述了他参观一个针厂的情况：

一个人抽铁丝，另一个人拉直，第三个人截断，第四个人削尖，第五个人磨光顶端以便安装圆头；做圆头要求有两三道不同的工序......